(口碑家电网-2014-12-05)

近年来电商兴起，家电市场趋于饱和，低价竞争逐渐成为厂家、商家、品牌之间争取市场蛋糕的最显著竞争手段。价格战兴起，一方面是消费者赚足了实惠，一方面，单一的竞争模式却在一定程度上阻碍了市场秩序的良性发展。记者近日在采访中了解到，从今年的家电市场来看，低价竞争模式已有所改善，消费渐趋理性化，从种种现象来看，明年出现新局势的态势或将进一步延续、加强。

现象一：消费者购家电“低价”不再是首选

“价格只是一方面，我比较看重性能，并不想因为价格便宜去买那些过时的型号!”“都说一分钱一分货，我觉得是有道理的。我身边不少人就在网上买过家电，确实便宜很多，但事实上，出故障的几率也大了很多。我觉得还是不要单一地追求低价好。”

“要说前几年买家电，可能会特别注重价格。但是这几年的家电价格都比较低，也比较透明，即便是价格低也差不了多少，所以我还是很看重性价比和科技含量。买一回家电，能用很多年，还是应该与时俱进一些才好。”

以上几位消费者的心声，代表了不少人的意思。随着消费观念的日趋理性，越来越多的消费者在买家电时，开始充分考虑到产品的综合品质、售后服务以及实际使用体验等，而不是仅仅纠结在价格因素上。

现象二：新品、个性化家电地位提升

“单纯的低价不再是最大卖点。”苏宁销售负责人告诉记者——“拿冰箱来说，价格从几百元到上万元不等，但比较畅销的还是集中在3000元到5000元之间，打特价时原本在这个价格段的冰箱也有到2000多元的时候，但大部分消费者还是会综合考量冰箱的各种因素、功能，而不会直接购买特价款。”苏宁销售人员告诉记者。

而记者从欧亚电器连锁相关负责人的采访中了解到，随着家电更新换代速度的加快，新品、个性化家电也越来越受到消费者的欢迎。从前在店庆或节假日做宣传的时候，各品牌都会把特价品放在最明显的位置，但现在不少专柜会选择把新品放在最受关注的地方。

现象三：品质、技术战重返“江湖”

家电行业里从来都没有弱者，各个家电品牌在大打低价牌的同时，也在积极谋求着其他出路。通用电气将家电业务全盘出售给伊莱克斯，西门子出售其持有的博西家电50%的股份宣布退出家电领域，惠而浦收购合肥三洋……进入2014年，家电市场上不断出现峰回路转的新契机，愈发显热闹。

“家电品牌的每一个新举措，都预示着可能发生的新变化、新格局。但整体看来，一场新的品质、技术战或将全面袭来。就拿刚刚发生的惠而浦收购合肥三洋事件来说，这既是企业战略的重新布局，也是行业转型的自我调整。合肥三洋与惠而浦缔结‘秦晋之好’，可谓一石三鸟。合肥三洋整合全球优质资源，撬动国内新的增长点，同时加速国际化战略;惠而浦借机重启中国本土化的战略，分食世界上最大的家电市场。同时，因为惠而浦是战略性品牌，产品策略方面仍然坚持定位于高端市场，产品风格走欧美风，以创新和科技去触动消费者，所以中国的家电市场或将因惠而浦(中国)股份的成立，面临着一次全新的洗礼，品质和技术战将进一步升级，抗衡单一的低价竞争。就我个人而言，是很看好这种品质、技术竞争模式的。”资深业内专家表示。