(口碑家电网-2014-12-21)

    受酷派新锐时尚手机品牌ivvi的邀请，笔者从18、19号两天接连在郑州和成都参加了ivvi最新时尚拍照旗舰手机S6的新品发布会。对于不在像北京这样媒体扎堆儿的地方开发布会，笔者一开始也是很诧异的。如此舟车劳顿的把媒体请去，难道仅仅是为了一款新品的发布吗？

    据ivvi相关工作人员那里获悉，ivvi将从12月18日起，以巡展的形式，在郑州、成都等五地相继举行新品发布会，其中，12月18日将来到第一站郑州，随后19日转战成都、22日来到武汉、23日在太原，28日则来到最后一站的济南。

    按照ivvi副总裁张光强的话说，这叫做“贴地飞行”全国巡展。作为时尚消费品的S6拍照手机，是需要这样贴地飞行，让更多用户第一时间了解到，感受到产品的好。

    回想ivvi品牌从诞生到今日，才一个月，而这种与生俱来的“不走寻常路”的个性，玩跨界，差异化经营的理念也实在是让人眼前一亮。

    毕竟不比较不知道，同一天在手机领域里，vivo也发布了新产品X5Max，但给业内的感觉是依旧走大众化的传播路线，以极致性能为主。手机确实也很薄，更何况还有之前的OPPO新产品，主打概念依旧是超薄。如此多的新产品层出不穷的发布，用户因为视觉、听觉疲劳，已经开始自动过滤手机品牌信息，然而过滤后，还剩下什么？

    在这两次发布会上，开篇张光强副总裁都以手表、眼镜为例子，来阐述产品差异化才能更好的为用户服务的道理。

    而ivvi新品S6，在设计上首次采用采用金属陶瓷腕表制作工艺，据说这样的设计灵感是来源于收到了Channel手表灵感激发而设计出来的。这更加凸显了S6的时尚属性。

    张光强副总裁表示，ivvi本来就不是要去抢占大的市场份额，而对准精准化的分众市场，专门为年轻、时尚、潮流、优雅的用户群打造。这类用户对时尚有独到的见解，并且带有些许偏执色彩，对于同质化的产品有抵触情绪。ivvi的产品本身就力求去同质化，去工业化粗糙作业，这种追求恰恰满足细分市场内用户的差异化需求。

    “做更好的自己”是这次贴地飞行，各站巡展发布会的主题。就笔者观察，这不仅仅是对消费者用户说的，而更多的是对潜在渠道伙伴们的信心喊话。

    郑州和成都的区域经理，都纷纷上台，用富有激情的演讲，为酷派，为ivvi信心背书，诚邀区域内有梦想的经销商与之共创业绩辉煌。而这也正式ivvi想要的。

    ivvi副总裁张光强就曾表示过，ivvi定位是年轻时尚的品牌，在“品牌、产品、渠道”的三体理论下，ivvi选择了降维攻击策略，用更加贴近渠道和消费者的方法，去做品牌。目前看来，此言非虚。

    据口碑家电网了解的最新消息显示，目前ivvi已在十几个省份已经完成渠道招募，从发布会的举办城市来看，其在河南、四川、湖北、山西、山东多个省已经完成渠道准备，并且在各省会城市中，产品供应链、门店销售团队以及售后支持都已全线待阵，对于各地级县市的相应渠道也在进一步完善中。