(口碑家电网-2014-12-26)

近期又有黑电巨头将目光投向白电领域，这也是不止一次黑电企业试图开创新领域了，几年前，黑电企业日子并不好过，甚至集体沦陷“亏损泥淖”，这迫使国内黑电龙头康佳、长虹、海信、TCL跨界经营，集体进军白电，以求能改变现状，谋求更好的未来。据口碑家电网了解到，目前创维集团南京白电生产基地正在建设之中，也暗示着创维开始自行研发生产冰洗产品，真正跨界白电市场。越多越多的黑电企业扎堆涉足白电产品，这一策略是否能扭转黑电颓势，还是会掀起另一场利益风波?

跨界白电已成黑电企业终将尝试之路

据口碑家电网了解到，长虹在2005年通过股权收购完成与美菱的战略重组;海信在2006年完成对科龙、容声的收购;康佳则于2010年底宣布成立白电事业部，并投资10亿元在安徽滁州建设白电制造基地;创维2011年3月宣布全面进军白色家电产业，总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。

而今年，黑电企业跨界经营仍然不断，层层加码。日前，创维在其刚进入的白电业务上掷下重金，投资10亿元用以建设其位于南京的冰洗二期工程。据口碑家电网获悉，这一投资占创维2012年净利润的八成以上。

当黑电企业频频跨界白电行业，白电企业却鲜有涉足黑电领域。据口碑家电网了解到，国内的几个主要彩电企业先后补上白电业务的现象，是因为其自身行业特征所致，更是利润所驱使，渴望从白电寻求更多利润。相比之下，白电市场稳定，白电产业链上游资源不存在垄断，核心工艺较为单一，而且利润空间较大，而黑电具有产业链长、产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题。这些因素就成为了黑电企业进军白电领域的主要动力。

转战白电市场 将遭遇更大挑战

黑电企业涉足白电是为了给自己注入新力量，扭转黑电局势，但也存在风险。据口碑家电网了解到，海尔、美的、格力等国内一线品牌的稳定阵容，以及外资品牌在高端市场的优势，都将是转战白电的黑电厂商今后面临的两大坎，在强劲的白电巨头面前，在白电领域初出茅庐的黑电企业就显得底气不足了。

此外，抽出一部分资金用于白电，对于多年原本就腰包不鼓的黑电企业来说也增加了风险。总之，黑电企业做白电，品牌、技术、团队、产业链等方面的建设和管理，都是需要面对的重大现实问题，黑电企业在技术、品牌上都没有太大优势，机会并不好把握。

小编点评：

当大部分的消费者已习惯各黑电品牌主打的产品时，突然的涉足白电新领域，除了在市场占有率上难以快速找到自己的立足之地外，其次让消费者一时间也难以接受，要想快速消除消费者的购买疑虑，还需要黑企长久时日的普及和推广，那么对于挽救不景气的黑电产业来说，是一场远水救不了近火的远征。