(口碑家电网-2014-12-26)

12月19日，海信冰箱、洗衣机在山东区域率先启动了“海信45年 钜惠齐鲁”的营销活动，推动了该品牌市场占有率的大幅攀升，在济南、青岛、烟台、潍坊等区域海信冰箱占有率同比实现了近2倍的增长，而海信洗衣机更是达到了500%的同比增长。

目前，整个家电行业需求趋稳。十一过后，家电企业即着手“三节”(圣诞、元旦、春节)的营销活动。此次海信冰洗提前启动了市场，通过定向认筹、以旧换新等特色活动，深度挖掘用户需求和市场增长点，取得了良好的效果。

海信冰洗展台人气最旺

在接受记者采访时，海信冰洗相关负责人表示，市场营销不能存在淡旺季的思路，只要深挖市场，总能找到撬动市场的杠杆。据了解，活动前两周海信即启动了认筹，不是呆在卖场等用户，而是主动出击找用户，如在当地的百货商场、大型超市等人流量较大的地方，设立认筹点，利用强大的客流扩大宣传的同时实现了认筹目的。

海信冰洗展台人气最旺

同时，为了满足不同用户的需求，海信此次钜惠活动中还制定了6大优惠举措，包括预存有礼、以旧换新、老用户购机更优惠等，多样化的措施充分帮助齐鲁用户升级换代新家电。这让不少原本打算在元旦、春节购机换机的用户提前完成消费。“我家的冰箱已经用了10年了，本来等元旦时再换，这次正好趁着海信活动换了台十字对开门冰箱。”济南的何女士告诉记者。

据悉，参与此次活动的产品均是海信冰箱、洗衣机在2014年主推的新品，如倍多分十字对开门冰箱、旋瀑洗洗衣机等。这两类创新性产品在推出后，受到行业和用户的认可，不仅屡次斩获行业大奖，更带动了行业产品的升级。

“接下来，我们还会把此类钜惠活动和营销模式拓展到全国，力争让全国消费者都能享受到海信冰箱、洗衣机、冷柜带来的实惠。”海信方面表示。