(口碑家电网-2014-12-29)

海信冰洗已提前启动了15年市场，自12月份就在全国范围内推进冰洗盛宴活动。根据中怡康等权威机构研究，在城镇化、房地产复苏、家电智能化等因素的综合影响下，2015年将会迈进由产品升级驱动的产业高端化阶段，产品结构、市场结构、经营模式的调整将成必然。

在这种背景下，企业的品牌竞争趋向于价值竞争，包括战略、模式、产品、技术等要素的综合比拼，包括海信等在内的企业都做好了充分的准备。如海信将继续以倍多分十字对开门冰箱为主推，深化360度矢量变频技术、双离子除菌养鲜技术等健康技术在全产品线的应用。而海信洗衣机将发挥品牌优势，深化渠道建设和旋瀑洗新品的推广。

着眼于14年对产品和技术创新的活跃度，不少业内人士对海信冰洗在2015年的发展持乐观态度。据了解，在营销模式上，海信冰洗也在积极进行创新。最明显的就是在山东及徐州地区启动的市场营销活动，在操作模式上更加精细化，推动了该品牌市场占有率的大幅攀升，如在济南、青岛、烟台、潍坊等区域海信冰箱占有率同比实现了近2倍的增长，而海信洗衣机更是达到了500%的同比增长。

据悉，在活动前两周海信即启动了认筹，全员不再待在卖场等用户，而是主动出去找用户，圈定人流量大的地方如百货商场、大型超市、乡镇集市等，设立认筹点，同时主动与有需求的企业单位联合，深度挖掘市场需求和增长点，取得了良好的效果。

此次，元旦期间，海信冰箱、洗衣机在全国开启了“海信45年 冰洗盛宴”活动，为了满足消费者的个性化需求，组合多重优惠方式，如老用户购机、以旧换新、新年新冰箱、能效之星普及风暴、认筹有礼等活动。“特别是主推的倍多分十字对开门冰箱、旋瀑洗洗衣机等产品均有不同程度的让利。”