(口碑家电网-2015-03-26)

一个为了清理库存，一个为了占据空调市场最大渠道主控权，空调第一品牌格力和渠道大鳄国美联手出招，准备结束暴利时代，让空调价格穿越到6年前。这场原本是老大格力和老二的美的之间的“格美争斗”，最终演变成“格美联手”与苏宁“集团军”各路诸侯之间的一次空前火拼。

众所周知，白电行业利润空间较大，目前大部分主流空调企业的零售量处于增长趋势。同样是家电产品，消费者选购电视，冰箱，洗衣机有可能是各买一台，而选择空调产品则至少要一台以上。另外，不同于智能电视等产品，空调也经常技术升级，但去年的空调产品到了今年照样可以继续卖给用户。空调品类特有的售卖特点和价格相对比较稳的种种优势，让众好家电企业择机入市。昔日创维、长虹、TCL、康佳等传统的黑电品牌，也于去年陆续发力，完成了空冰洗为主的“白色家电”布局。

不过，空调市场成熟度较高，前有格力，美的高举高打，后有二流品牌奥克斯铁心将“价格降回到十年前”推999元的1匹冷暖空调搅局；老牌空调企业志高虽耗资颇丰牵手功夫明星成龙，但近期却发布预亏预警，让空调新晋企业面临着巨大市场压力。

据口碑家电网了解，创维空调在珠海金鼎、深圳龙岗的空调基地已经于今年1月、7月陆续投产，初步设计总产能约为30万台/年，5年内达到300-500万台规模，首批挂壁式空调本月上市就要面临着价格战。而TCL空调则强调坚持推“以旧换新”空调定制的新玩法。康佳在2014年推出了10款产品多达20个型号，定频、变频空调品类齐全，但是市场份额提升却十分有限。从数据来看，2014年志高的销售额市场份额为3%，奥克斯为4.7%。美菱不足1%。

市场分析机构则对于目前空调市场“混战”的局面分析认为，“价格战”恐难伤及一线品牌的元气。数据显示，从去年10月，以格力、美的两家为主的空调价格战结束后，格力的零售份额相比2013年提升了4.2%，美的上升了2.8%，不仅挤压了二三线品牌的份额，而且让部分企业出局，让自己抢夺更多的市场份额。

相对于新晋的空调企业，由于销售缺乏动力，市场难免陷入“库存越多，价格战越激烈”的“恶性循环”，是否真能在价格战中“分一杯羹”还是未知数。无论是为了短期的业绩冲刺，还是为了长远的战略布局，“不求做大，只求所有”的选择应该行业的常态了。