(口碑家电网-2015-05-15)

春兰股份2014年报数据显示，春兰空调去年营业收入同比暴跌了56.32%至约3.36亿元。腰斩之下，春兰空调的毛利率进一步减少了0.16个百分点。

空调企业去年来的价格大战显然让二线的春兰空调遭遇巨大生存危机。从年报数据看，2014年，春兰空调的全年销售量仅16万台/套，同比暴跌了62.79%，2013年为43万台/套。

和销售量形成鲜明反差的是，春兰空调去年的库存量高达39万台/套，同比增加了14.71%。据查阅，去年春兰空调的产量也才21万台/套。

春兰空调的库存高企只是空调业的一个缩影。对于空调收入的暴跌，春兰股份在年报中称，主要原因是房地产市场和空调旺季天气等因素导致空调需求增长幅度同比下滑，再加上行业价格战、高库存等种种冲击，公司面临严峻的市场环境，而公司市场调研不够、应对措施针对性不强，影响了制冷产品的销售，业务收入下降幅度较大。

据了解，虽然春兰大力拓展电商渠道消化库存，但效果并不明显。根据年报描述，江苏春兰电子商务有限公司主要销售母公司生产的家用空调产品，由于内外部环境的影响，本年度产品销量下降幅度较大，而销售的固定费用和管理费用仍较高，该公司利润为负，对春兰合并经营业绩造成重大的影响。

对于2015年国内空调行业的发展形势，公司自称，空调制冷整体市场规模微增长，行业龙头企业具有较强的技术、品牌、渠道优势，而不少二、三线企业从品牌推广、产品升级等方面着手，力争赢得一定的主动权，行业竞争更加激烈，价格战、口水战不断。

而对于春兰空调自身，一是空调行业市场集中度保持上升趋势，而不少二、三线品牌推出了雄心勃勃的发展计划，春兰超越发展、进入品牌前列的外在风险因素加大;二是家电行业产能过剩、高库存压力和行业需求下行使得行业竞争更加激烈，行业存在价格战风险;三是家电产品类别单一、销量不大，销售费用率较高，影响春兰主营业务业绩的提升。

2015年第一季度，春兰股份业绩继续出现大幅度下滑。其中公司营业收入同比2014年一季度再度腰斩，暴跌了56.7%至约6222万元，公司净利润下跌23.83%。公司称主要是销售减少。