(口碑家电网-2015-06-08)

海信品牌已经在全球崛起，市场表现极为抢眼。日前，国际权威监测机构GFK发布的2015年1-4月澳洲白电市场的统计数据显示，海信白电力压LG、伊莱克斯等国际品牌，并在国产品牌中排名第一，成为最受当地用户欢迎的中国白电品牌。

持续的产品创新和营销渠道的拓展是海信冰箱、洗衣机、冷柜在澳洲取得良好业绩的主要原因。为了充分满足当地消费者的差异化需求，海信深入澳洲用户家中进行调研，力争推出的产品能够符合当地用户的生活习惯。

为了确保产品高品质，如在产品质检方面，海信创造性地开展了独立质检机制，聘请海外质检员来中国海信工厂实地检验。这些质检员通常是拥有十几年工作经验的产品工程师或是这一领域的专家，对产品技术、外观和功能非常了解。在对产品的苛刻上，海信产品的质量甚至比日韩品牌还高。目前，海信冰箱、洗衣机等产品已经进入HarvyNorman、Goodguys、JBHi-Fi等当地知名的家电连锁渠道。

“海信产品的设计是根据澳洲用户的使用习惯进行的，所以非常受用户欢迎，很多用户还会向身边的朋友推荐海信牌的冰箱、洗衣机。”一位连锁渠道促销员称。

除了加快产品创新和渠道拓展外，海信还通过赞助体育赛事等方式让品牌深入人心，以推动市场规模快速增长。据悉，在海外自主品牌战略的推动下，海信以美国、欧洲、澳洲、非洲为重点的市场增长迅猛，而海信冰箱也已在南非、澳洲等市场成为中国冰箱在当地市场最有竞争力的品牌。