(口碑家电网-2015-06-10)

乐视、小米来了，腾讯、阿里巴巴来了，歌华有线、CIBN也来了，现在的彩电市场，和智能手机差不多，一片混战。

谁的号角吹得最响?前一段时间，小米电视自称已经是智能电视单月第一品牌，引来海信、创维等老牌电视制造商的“吐槽”，而在小米、酷开、乐视等互联网彩电品牌之间，也不时打数据仗。

国内智能电视大范围普及加上互联网销售渠道的发展，导致现在造电视机的企业，光有技术实力还不够，还得会营销，也就是网友俗称的“会吹”。比如技术好却不会营销的失败案例：索尼手机、索尼电视、HTC手机。

据了解，目前中国六大彩电品牌中，只有创维和TCL是每个月公布一次销售量数据。或许小米、乐视在彩电互联网营销上的表现强于传统品牌，但是要想知道现在什么电视机在国内市场上卖得最火，还得看这些年彩电销售量在1000万台以上的企业。

从2015年5月份创维方面数据看，有2类电视卖得最火。一个是国内的4K超高清智能电视，一个是海外的LED液晶电视。前者5月份销售量达到10.1万台，同比去年同期增长59%;后者销量达到37.08万台，同比增长49%，而当月创维在中国市场的彩电总销量是54.7万台。

而从TCL集团的数据看，虽然TCL多媒体电子1-5月份LCD电视(包括商显)总销量增幅只有0.18%，但智能网络电视卖得很火，前五个月达250万台，同比增长37.31%。由于5月份TCL多媒体的智能电视销量出现了17.1%的大跌，一定程度上拖累了前几个月的好业绩。

另一个方面，在5月份的海外市场，TCL多媒体LCD电视的销量是65.8万台，高于国内的44.3万台。和2014年同期比，国内下降了，海外增长了。

据了解，除了4K、智能以及海外液晶电视销售旺，老牌彩电企业旗下智能电视互联网激活用户的数量也在迅速提升。截止2015年5月31日，创维彩电中国市场的智能电视累计激活用户数达757.6万，日均活跃用户303万。TCL集团智能电视累计激活用户数达863.3万，日均活跃用户数331.9万。

中怡康数据显示，2014年五大国产彩电品牌厂商智能电视市场销量份额持续上升，积累的智能电视用户数量在2014年底已达到2930万，市场份额达到94%，处于绝对优势地位。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，智能电视产业潜在的流量变现与数据挖掘价值巨大，硬件+内容+服务式的合作与整合正在加速，不少彩电巨头的智能电视用户数量已到达千万级的商业价值拐点，各式各样的跨界生态圈合作有望不断落地并催生新的市场行情。

据查阅，凭借国内市场恢复性增长，以及海外市场的进攻性增长，创维5月电视机销售总额同比增幅达15%，其中中国市场增长6%，海外增长50%。

业内人士指出，创维收购德国美兹电视品牌，进军台湾电视市场，TCL多媒体收购三洋墨西哥彩电工厂，瞄准美洲市场，这两年中国品牌在海外的市场开拓频率越来越高，已经不满足于给欧美日等企业做代工，未来做国际彩电市场可能比做内销更重要。