(口碑家电网-2015-06-19)

6月18日是京东618狂欢节的高潮日，伴随消费者全天抢单潮的集中爆发，618当天京东的销售数字创出新高：618当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。家电作为京东具有战略意义的重要品类，618当天的销售相比去年同期增长了150%，其中智能家电和高端产品的热销成为一大亮点。

618当天0点刚过，京东家电热卖就拉开了序幕：0:00~0:30的半小时内，平板电视每秒售出逾30台，小家电销售超过10万件，空调在0:00~1:00的1小时内销售就超过4万套……巨大的家电网购潜力在618当天得以释放，不到半天京东家电的销售额就已经超过去年618全日销售额。

时值盛夏，空调成为最受追捧的家电商品，销售的火爆在情理之中。618全天京东空调的销售额逼近8亿元，领先的格力空调全天销售超过7万套，高端产品越来越受追捧，圆柱柜机在618当日的销量超过1万套。

电视在家电销售中一直具有举足轻重的地位，618全天京东的电视销售同比增长达130%以上。今年618京东最畅销的电视品牌包括海信、索尼、飞利浦等，合资品牌的表现相当抢眼。智能电视赢得了大量消费者的垂青，电视销量最高的海信所卖出的产品中智能电视的占比高达90%以上，酷开43英寸智能电视当天销售也突破1万台。大屏幕和曲面电视受到越来越多消费者的喜爱，50英寸以上的大屏电视约占索尼电视销量的95%，三星曲面电视也占到了三星电视整体销量的30%。

冰箱和洗衣机在618当日的销售也非常火爆，除海尔、西门子、美的等大牌继续领跑冰洗市场外，全面布局电商的三星、LG等国际大牌也入围了销售前八。冰洗产品的高端化趋势比较明显，618当天对开门冰箱和滚筒洗衣机等高端家电表现强劲，当日同比增长达700%以上，将冰洗平均客单价拉高近40%。值得一提的是国际奢侈品品牌miele（美诺）也参与到此次购物狂欢中，单价35000元的洗衣机套装在618凌晨0点开始的抢购中一小时内就卖出20套，全天销售近100套。

厨卫市场今年异常火爆，老板、方太、美的、华帝等中高端烟灶大品牌销量大增，嵌入式厨房电器及洗碗机则成了今年厨房家电的新宠，西门子、海尔、美的、方太等品牌的洗碗机618当天的销售额都超过了1000万元。2000元以上大容量中高端热水器销售占比首次超过50%，品牌进一步向AO史密斯、美的、海尔、林内和能率等大牌集中。

小家电方面，6月18日整体销售量接近去年同期的3倍，A.O史密斯净水器、戴森吸尘器、象印电饭煲等高端品牌的销售均达到了历史新高，新兴的净水设备、扫地机器人、电动牙刷和除螨仪等品类增长都达到了400%以上。

今年618是肩负京东大家电县乡级市场拓展的“京东帮”服务店首次参与到这个网购狂欢节，6月18日京东帮单量是6月17日的3倍还多，618当天京东帮乡镇订单占比达到了60%。6月18日当天全国超过700家“京东帮”服务店贡献了京东大家电销售额中的20%，成为京东家电潜力无限的新增量。“京东帮”服务店在618当天销售最好的家电品类为空调、平板电视和冰箱。