(口碑家电网-2015-07-02)

当国际时尚服装设计师邂逅国际一流的“超级洗护空间”新水晶滚筒洗衣机，两者必将共同引领整个洗涤产业的发展趋势，而这就在海尔洗衣机与东方卫视的合作中得以实现。6月18日，海尔洗衣机与东方卫视《女神的新衣》栏目战略合作启动会在京举行，这标志着双方探索的“超级洗护空间”新模式的落地。

在互联网大潮的影响下，用户的话语权被放大，人们对传统的硬广告的植入已经有了免疫甚至排斥心理，企业只有和用户实现真正的交互才能创造更大的收益。此次，海尔洗衣机与《女神的新衣》的合作就是双方创新与用户交互体验模式，进行娱乐营销的一次尝试。

《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，在开播一季的时间里以创新的节目形式赢得了观众们的如潮好评。该节目旨在倡导高端生活方式、时尚的设计理念以及以市场、用户为考核标准的创新体系，这都与海尔新水晶滚筒洗衣机的研发、营销理念相符，使得双方的合作一拍即合。

据海尔洗衣机方面的负责人介绍，目前海尔洗衣机正在承接集团战略进行营销转型，此次与《女神的新衣》的合作是转型之后的第一次重大尝试，并且双方将会通过这次合作尝试O2O等多种全新营销模式，实现全面的转型探索。由此，海尔洗衣机可以充分利用线上资源，借助东方卫视的平台、庞大而忠实的用户群和各类线上活动，进一步促进双方的互利共赢。

在这一创新的营销模式中，海尔新水晶滚筒洗衣机作为产品支撑是不可或缺的。据了解，这款新水晶滚筒洗衣机创新了525mm的行业最大内筒筒径，内筒筒径的增大，使得衣物清洗时摔打幅度增大，洁净度也相应提升。此外，相对于水晶一代的6种特渍洗程序，新水晶滚筒洗衣机搭载了26种特渍洗、24种洗护程序，为用户提供衣物所需的专业洗护解决方案。

业内专家表示，企业创新不应是仅仅局限于产品单维度的创新，而是多维度的创新，作为用户了解产品和服务的窗口，营销也是其中不可或缺的一环。此次海尔洗衣机与《女神的新衣》合作模式的创新，将产品通过O2O模式进行推广，充分利用线上、线下各方资源，真正实现了从产品到推广，再到销售渠道的全流程式创新转型，将在未来对整个企业的发展发挥重要影响。