(口碑家电网-2015-07-14)

近来，在家庭投影领域新兴了一批厂商，他们采用互联网模式进行市场推广和产品销售，他们将竞争对手直接锁定为传统的电视厂商，针对用户目前家庭中的电视，他们提出了“无屏电视”的概念。从目前市场和用户的反馈来看，已经使用了无屏电视类产品的用户，并没有放弃家中的电视，而是将这些家用投影产品放到了卧室，这和家用投影厂商的预期可能多少有些出入，但是用户对这类产品的肯定，也坚定了他们继续抢占家用市场视频输出端的信心，同时传统的电视厂商在这波无屏电视的浪潮中多少也感到了一点眩晕。

在互联网大潮的冲击下，没有哪个行业能够幸免，传统的电视厂商也不例外，这些厂商在各自的产品中或多或少都加入了互联网的内容和概念，但是从用户的反馈来看，他们对于传统电视的互联网升级并不满意。

传统厂商的互联网电视摆样子的多

互联网电视自上市以来，便一直是人们津津乐道的话题。互联网电视综合了互联网与电视的功能，为用户提供更丰富的体验，也因此为许多消费者所青睐，在家电市场上的发展也可谓春风得意、风光无限。但是，互联网电视在标准、技术等方面暴露出来的诸多问题，又使其饱受诟病。

所谓互联网电视，就是把宽带与电视连接起来，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内等多种交互式服务的新技术。如此看来，互联网电视可谓是互联网和电视联姻后诞生的孩子，而且这个孩子无疑集中了父母双方的优点。也就是说，互联网电视既继承了电视直观流畅的优点，也具备了互联网丰富、便捷且可按需获取内容的特色。

现在我们看到的事实却远非如此。有消费者称，他们所购买的网络电视，根本不像商家宣传的那样具有完善的互联网功能，甚至连看视频也只能下载下来再通过播放器观看。家电行业专家表示，“互联网电视并不具有真正意义上的互联网功能，或者说互联网功能非常弱，直接影响了高端消费者的购买。”网络功能若成摆设，互联网电视便空有虚名，不再称为互联网电视，只是传统电视的翻版而已。

互联网电视内容牌照资源稀缺

造成互联网电视内容单一、网络功能成摆设的一个重要原因是牌照稀缺。互联网电视的内容牌照第一批发给了：中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数。第二批发给了：南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CRI）以及中央人民广播电台（CNR）。

管理方式的集中固然有利于对互联网电视的内容与发展动态进行实时监控与把关，但同时也造成了不少问题。拥有牌照的各内容商为了追逐更多的利益，势必会将相应的成本转嫁到消费者身上。结果，造成互联网电视内容贫乏单一不说，很多电视频道节目还被打散，甚至有些内容还需消费者缴纳一定的费用才能观看。最终消费者因感受不到互联网电视的优势而满腹怨言，最终将其弃之一旁，互联网电视的发展也因此受到阻碍。

新兴投影机厂商乘虚而入

家用投影的概念是一个老概念，以往传统的投影机为了进入家庭市场，为用户推出了适合家庭的投影机产品，但是这类产品由于没有摆脱传统投影机设计的思路，而且相对于电视来说，不能播放电视节目是一个最大的弊病，因此这类产品只能用来放电影。而中国的大部分家庭还受到客厅使用面积、配套音响设置等问题的阻碍，家用投影在中国始终没有步入快速发展的道路。

随着一批新兴互联网投影企业的兴起，他们抓住目前家庭用户的痛点，研发出了适合家庭用户使用、可以和互联网内容以及有线电视内容进行很好对接的产品，这部分产品的出现，很好地满足了一些互联网深度用户的使用需求，因此在上市后也得到了不错的市场反馈。

无屏电视怎么玩

这些新兴的家用投影厂商已经放弃了传统投影厂商的玩法，他们管自己的产品不叫投影机，而推出了无屏电视的概念，我们不妨通过一款产品看看无屏电视的玩法。

极米是一家成立时间很短的互联网投影机生产厂商，他们刚刚在京东以众筹的方式推出了几款无屏电视产品，从众筹量上看已经远远超过了他们的预期，我们不妨看看极米无屏电视Z4X有哪些特点。

这款投影机采用美国德州仪器DLP光学投影技术，最大投影尺寸为300英寸，由国际顶级音响品牌harman/kardon公司量身定制音响系统，专业音质团队悉心调校，搭配德州仪器超低失真功放，呈现真实细腻的绝佳音质。其实这些硬件配置和目前的传统投影机产品差别并不大，它给用户带来的最大改变应该在软件方面。这款产品内置了30万小时芒果TV海量影视资源以及1000万曲库资源（百度优质音乐资源），用户可以使用24个月芒果TV的VIP内容，这些软件内容对于用户来说才是提升使用感受的关键。据极米科技CEO钟波说：“在芒果TV优质服务的伴随下，能够很大程度地培养用户的习惯。既然有好的服务和好的产品，用户就不会再去使用盗版资源了。”

小投影为移动视频输出提供便利

除了家庭应用场景之外，移动也是这类小投影的一个主要应用领域。一年一度的暑假已经来临，对于很多学生朋友来说，这应该是一年中最惬意的一段时光了，想必很多人早已经提前定好了暑期计划，其中有很多朋友准备在暑假期间外出游玩，放松身心，与大自然“亲密接触”。娱乐装备是旅行出游必不可少的，以前人们一般都是携带相机、平板等娱乐“装备”，而现在微型投影也逐渐被列入旅游必备神器之一。微投不仅时尚小巧、携带方便，而且功能强大，能够方便的与手机、平板等移动设备实现完美互动。例如：用微投在旅途中看一场露天电影，已经成为潮人的最酷娱乐方式之一。

家庭投影在短时间内取代传统电视还是一件不现实的事情，毕竟在客厅里没有一台大电视是很多人还无法接受的现实，因此我们更愿意相信带有互联网功能的家庭投影仅仅是电视的一个补充，起码这种现实在很长一段时间里都不会改变。