(口碑家电网-2015-07-15)

制造业是一个国家的战略性支柱产业，关系到国家的繁荣富强和经济安全。然而，当前的中国制造很显然已经走到一个发展的瓶颈。以家电行业为例，2014年国内家电行业如电视、冰箱、洗衣机、家用冰柜等产量均出现负增长，其中家用冰柜产量下降13.62%，洗衣机产量下降1.21%，平板电视年销量下降6.7%，销售额下降15.5%。

种种迹象表明，中国制造业已经走到一个拐点。前三十多年，中国制造靠改革开放形成的政策红利和人口增长带来的规模红利，实现量的突破;而当前，不仅曾经的红利和优势正在消失，新的产业环境和形势又在逼迫企业进行质的提升。这个让所有行业和企业不得不面对的形势是什么?就是全球范围内的产业转型升级的大趋势!

2015年5月8日，国务院公布实施《中国制造2025》规划，制定了推进我国向制造业强国发展的蓝图。规划提出了中国制造强国建设三个十年的“三步走”战略，是第一个十年的行动纲领。

2015年6月24日，国务院宣布成立国家制造强国建设领导小组，小组成员为工业和信息化部、科技部、财政部等国家核心部委的主要领导，国务院副总理马凯担任该领导小组组长。

这一系列举措，说明整个国家层面已经在推动中国制造转型升级的进程。

而在此之前，国际范围内，新一轮工业革命和发达国家“再工业化”潮流已经兴起。美国通过《重振美国制造业框架》和《先进制造业国家战略计划》等项目实施的“再工业化”、日本的“产业复兴计划”、德国的“工业4.0”、法国的“新工业法国”，以及英国的“高价值制造”等。

所谓“顺势者昌”，随着全球范围内对制造业的反思和重视，随着整个制造业的调整和优势劣汰，转型和升级必将成为一个新常态。作为中国企业，只有紧紧抓住这个转型升级的大时机，改变以往粗制滥造、价格竞争的模式，变低端仿造为价值制造，企业才能抓住这轮产业升级的红利，从而实现持续、健康、快速的发展。

“2+n”格局的产生：

海尔、奇帅以价值制造引领洗衣机产业健康发展!

市场好的时候，场内的每一份子都能活得很好;一旦市场遇冷，形势发生转变，品牌局势往往也会发生大逆转。洗衣机产业的品牌格局正在这种情况下悄悄调整，一二级市场以海尔为龙头，以西门子、松下、三洋等国际品牌为辅助的品牌链条和三四级市场以奇帅为龙头，以康佳、富士山、万宝等国产品牌为辅助的品牌链条这一“2+n”格局已经形成!

“2+n”品牌格局的形成，源于中国一二级市场与三四级市场存在着截然不同的商业生态和消费文化。

一二级市场经济发展较早，消费者经济水平较高，对洗衣机产品的品牌知名度等要求较高。在这个市场，海尔等企业耕耘多年，知名度高，并且获得了消费者的普遍认可。

而在三四级市场，经济发展相对落后，海尔、西门子、三星等大品牌或国际品牌相对不够重视，有些品牌甚至拿库存的、滞销的产品销往三四级市场。而奇帅等品牌从三四级市场起步，在这一市场精耕细作，建立了庞大的销售渠道和售后服务网络。更重要的是，奇帅深入研究了三四级市场消费者的需求，开发适销对路的产品，制定相应的营销政策，从而在三四级市场获得战略性的优势。

作为龙头，海尔和奇帅这两家企业承担了更多价值制造的责任。近年来，海尔不断进行新产品的开发和创新，先后推出了免清洗、分区洗、新水晶等让人眼前一亮的洗衣机产品，稳稳地占据了一二级市场“一哥”的位置;而奇帅近年来也进步很大，奇帅打造的“炫彩洗衣机”在行业成为一支风向标;此外，奇帅还引入了意大利CANDY的技术，建立全意大利进口的生产线;2015年奇帅更是推出了最新的滚筒洗衣机以及“i云智能洗系列”、“自清洁系列”等新品，引领了整个三四级市场的产品升级。

“2+n”格局的影响：

洗衣机行业将真正迎来“创新之春”!

中国洗衣机产业自上个世纪70年代末诞生以来，产量获得爆发式增长，2014年家用洗衣机的产量突破7000多万台，这一增长是整个国民经济这个大机器的发展而带动产生的。在这个发展过程中，洗衣机产业充斥着同质化、粗制滥造以及恶性价格竞争，真正的创新少之又少。

如今，从前野蛮生长的先天条件已经不存在了，洗衣机企业只有从低端制造转型到价值制造上来，才有可能获得市场的认可，得到经销商和消费者的信赖。“2+n”格局的产生，有力地促进了这一局面的转变。

近几年，以海尔、奇帅等为代表的洗衣机主流品牌，纷纷转型到价值制造上来。海尔推出了多款具有革命性的新产品，并且在品牌的塑造上也力图实现国际化的突破。

奇帅同样有先见之明，2008年奇帅推出全球首创的“3D炫彩”艺术洗衣机，2010年成为CBA联赛官方赞助商、2012年签约“万人迷”陈好为代言人、2014年签约“甜歌天后”杨钰莹，不遗余力地进行品牌建设。

除此之外，奇帅更花费巨资，每年投入2000多万到技术研发之中。因此，奇帅每年都有众多新品推向市场，持续为经销商和消费者带来价值。

作为品牌企业，光有良好的形象和新产品还不够，完善的售后服务体系才是真正为客户负责任。2013年，奇帅首倡“1.3.7无忧服务承诺”，向消费者承诺“消费者报修以后1小时以内回复并预约上门维修，3天以内上门维修，7天内100%修复”。如今，奇帅电器严谨地践行着这一承诺，在洗衣机行业建立了难以企及的新标准。

可以说，洗衣机“2+n”新格局将有力地推动整个产业的转型升级，促使行业告别以往的低端制造和恶性价格竞争;稳定的品牌格局将有助于企业专注于消费价值的研究，从而抛却浮躁，抵御房地产、股市等热钱诱惑，真正实现价值制造和产业创新。