(口碑家电网-2015-09-23)

9月22日下午消息，国家信息中心信息资源部在中国洗衣机行业高峰论坛发布数据显示，2015年1月到7月间洗衣机市场销售量同比增长4.11%，销售额同比增长4.37%，是冰箱、洗衣机、空调的大白电序列里唯一量额双增产线，也成为家电冰期中少见的好消息。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析洗衣机增长原因认为，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小，同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势，洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高。

上半年，企业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用，数据显示，2015年1-7月零售市场高端洗衣机的销量占比稳定在6%以上。随着更新换代消费占比提升，中高端产品的需求依然在持续释放。

在细分品类中，滚筒洗衣机上表现的稍显突出，全自动滚筒洗衣机的销量同比增长12.12%，占比达到38.73%，全自动波轮洗衣机的销量占比虽然超过半壁江山达到56.00%，但1-7月份数据显示其销量同比仅略增长0.03%，销售额同比下滑3.04%。

在线下渠道方面，虽然洗衣机在一级市场的销量占比如今已达到51.49%，但随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入，从今年1-7月份的整体数据来看，企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。数据显示，四级市场销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场。

而在线上渠道方面，奥维云网数据显示2015年1-8月，洗衣机线上市场零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53.0亿元，同比87.0%。2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%，零售额份额将达到14.9%。与其他大家电相比，洗衣机线上市场发展迅猛，稳居大家电第二名。从今年一些重点促销节日看，洗衣机紧随线下促销期的同时发展线上特有促销节，“618”、“818”、双“11”交出超水平成绩单。

而且随着各大电商平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度，优化产品采购结构，洗衣机线上市场已经不再是过去的偏低端层次。1-8月份，滚筒洗衣机的份额持续推进，到2015年，零售量份额达到30.1%，双缸、波轮和滚筒的均价虽然下降，但受结构升级影响，行业均价上升，波轮市场容量段结构上移。

中国家电网总编辑吕盛华认为，随着产品结构升级显现、主流品牌持续深入布局，未来线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用将更突出。线下渠道虽然暂时表现出萎缩特征，但长期来看，企业通过精耕细作、提升线下体验、聚焦于提升零售端效益，依然可以发挥线下作为渠道主力的优势。未来，品牌企业更多的是做多渠道布局、全渠道统筹运营，任何单一渠道都难以支撑企业的持续、稳定发展。