牵手立白搞跨界合作 美的洗衣机没那么简单？
美的与立白合作，不只是要在市场营销市场的跨界联合营销，竟然是技术开发层面的跨界合作。这除了要打造健康洗护生态圈，还能干点什么?事实真相，绝非那么简单。
一则美的与立白合作的消息，最近几天在家电行业和洗涤用品行业正在快速发酵。一家是洗衣机领军品牌，一家是洗涤服务器领军品牌，两家企业走到一起竟然不只是要做市场营销层面的跨界联手，而是要在技术开发层面展开一轮合作。
这让整个洗衣机行业都在热议和思考，美的洗衣机到底想干什么?是要联手立白在终端市场上打响一轮跨界营销的促销风暴呢，还是另有所图面向行业和用户打造一个健康洗涤生态圈呢?或者，双方接下来还有更深层次的合作?
据了解，美的洗衣机与立白近日共同对外宣布，双方签署了一份“技术开发合作协议”，约定在平等互利的条件下实现资源共享，除了在各自领域进行跨界营销，同时结合双方技术和产品创新优势共同面向市场和用户开展多层面的立体合作，从而带给用户更多的洗护体验。
面对2015年的家电市场整体下滑的表现，除洗衣机表现略好之外，其他白电无一例外都陷入到缓慢、甚至是负增长的市场寒冬之中。虽然洗衣机带给家电行业一丝暖意，却同样面临着市场疲软、需求不旺、产品结构升级带来的多方压力。
面对这一市场现状和经营挑战，对于国内家电领军企业美的集团来说，却实现了逆势增长。这正是得益于近年来，美的洗衣机牢牢围绕市场和用户的需求展开的一系列积极创新与变革。此次，美的率先跳出洗衣机制造的传统思维，以用户需求为中心，与洗涤用户领军企业立白签署的“技术开发合作协议”，则被认为是美的洗衣机抗击寒冬市场的再一次主动出击，有望推动洗衣机行业在新年度的发展新通道建设。
可以预见的是，双方的产品和技术在洗衣机产业链上下游，拥有非常完美的紧密度和关联度，双方都是要解决人们的衣服健康洗涤问题。如果说，洗衣机是平台的话，那么各种洗涤用品就是一款款个性化的解决方案，通过双方的跨界合作必将带给用户更多、更好的服务和体验。这意味着，如果美的洗衣机进一步放开对外合作和开放的步伐，这将会给用户更多的服务和黏性。
毫无疑问通过双方资源，利用技术优势研发并相应配套新产品，针对不同衣物提供最佳的洗护解决方案。这也顺势拉开了一场洗衣机领域的技术创新与产品升级的战役。这也正是美的集团M-Smart智慧家居战略中“健康洗护管家”的重要模块和内容。
显然双方的合作只是一个开始。对于美的洗衣机来说，立白只是拉开了其打造健康洗护管家平台建设的大幕，接下来在这个平台上只要与健康洗护存在合作关系和空间的厂家和品牌，都会成为美的洗衣机的合作伙伴，最终面向市场和用户提供一个更为便捷和充实的服务平台。
