(口碑家电网-2015-10-10)

十一刚过，刚刚经历了硝烟的电视厂商们正迫不及待盘点战果。

根据AVC奥维云网提供的大数据显示，预计15年十一期间15W39-15W41（9.21-10.11）彩电市场零售量将达487万台，同比下降3.5%，零售额将达180亿元，同比下降4.0%。然而，以TCL曲面电视为首的高端产品却在国庆黄金周旺季上演了一场峰回路转的戏码。十一黄金周期间，彩电市场中55英寸及以上产品的渗透率将达28%，同比增长5个百分点；高色域产品的渗透率将达3.4%；曲面产品的渗透将达2.5%，同比增长1.1个百分点。其中TCL旗下H8800曲面电视系列异军突起，销量暴增势如破竹，成为今年国庆市场一道最靓丽的风景线。

“国庆市场唱主角的仍然是传统电视厂商。”电视观察人士表示，受经济形势、产业政策、消费需求等因素影响，各大调研机构对电视行业国庆业绩并不看好，但是在TCL曲面电视等高端精品电视的强力拉动下，国庆市场出现新的增长“拐点”。该观察人士认为，传统电视企业借助新产品、新技术不断升级换代，同时融合互联网思维，进一步壮大自身优势，持续巩固其行业主角地位。

高端产品借力上行，曲面上演逆袭大戏

“国庆黄金周，高端电视市场成功逆袭，原因有多方面。”行业专家认为，尽管上半年中国电视市场表现不如预期，但是今年电视产业在结构调整以及创新方面的表现仍然可圈可点。尤其是曲面电视、量子点电视、OLED、超薄电视等高端电视不断融入市场的趋势下，整个电视市场显得格外生机勃勃。最终在中秋、国庆双节市场，以一连串痛快淋漓的销售数据，演绎了一场属于电视的奇迹之战。

“产品结构高端化是此次逆转的重要助力。“专家表示，高端产品的比重持续攀升，是推动市场业绩提升的重要驱动力。今年国庆黄金周，大屏、智能、曲面等高端的电视比普通电视受到更多的关注，对市场形成强力的拉动作用，已然成为拉动电视市场增量的重要一极。

其中最为引人瞩目的，就是曲面电视。从去年开始，曲面电视便成为全球各电视厂商角逐的焦点，国内电视厂商更是率先布局，抢占曲面电视发展先机。中怡康数据显示，在第38周（9.14-9.20），曲面电视零售量渗透率达到了惊人的5.3%，其中65吋产品的渗透率达到了36.9%。正是由于对曲面电视的率先布局，以TCL为代表的企业才能在低迷的电视市场中仍然保持着增长的态势。据悉，在曲面电视热销的带动下，TCL九月第一周（08.31-09.06）零售额同比增长5.5%，也成为彩电市场主要品牌中零售额唯一实现同比增长的企业，此外更是连续四个月蝉联国产曲面电视零售量份额第一（中怡康数据）。曲面电视的完美表现成功助力TCL横扫国庆档，并持续巩固曲面领导者地位。

“TCL曲面电视之所以能取得如此漂亮的成绩，与其强大的曲面大实力、大格局密不可分。”业内人士一语道破。据了解，作为曲面电视的领导品牌，TCL依托华星光电建立了强大的全产业链竞争优势，实现了中国电视业最具竞争力的曲面大实力。自去年第一代曲面电视H9600上市以来，不到一年时间，TCL陆续推出了4000R黄金曲率曲面电视、量子点曲面电视，更是在9月28日秋季新品发布会上率先发布超薄曲面电视C1，强势开启电视业轻奢时代，并一举终结行业曲薄方向之争，从而形成了行业最强曲面阵营。

与此同时，在推动曲面电视的落地普及上，TCL同样进行了诸多努力。今年7月、8月，TCL以一场痛快淋漓的曲面普及战，以含金量极高的产品和巨额的让利价格，给了消费者一个非曲不可的理由；在9月3日的纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵上，H8800成功登陆阅兵前线指挥车，从而借一场全球关注的盛会，成功将曲面电视推向前台，让全国人民认识曲面、喜欢曲面，向全世界展示了中国制造的实力与魅力；而TCL曲面H8800更先后荣获14项行业大奖，尤其在2015德国国际消费电子展（IFA）上，H8800不仅将今年大阅兵的精彩视频带到了IFA，如真实呈现的临场体验，吸引了前来参展的各国媒体和嘉宾，此外更一举斩获了展会上极具影响力的年度产品创新奖，获得了全球科技的最高认可；近日，作为《碟中谍5》全球家电类唯一合作伙，TCL更与《碟5》联合推广曲面电视，让曲面电视更接地气。

“未来电视市场的主角必定是融合了新技术的高端产品。”行业分析人士认为，目前电视市场增速放缓的形势不容乐观，只有以音画质为核心创新的电视产品才能获得消费者青睐，而曲面电视正是电视回归音画质竞争的最佳途径之一。

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