(口碑家电网-2015-10-13)

在白电行业整体进入“寒冬”的2015年，洗衣机市场销量与销售额同步微增长，与空调与冰箱的双双负增长比起来，算是白电行业里最温暖的一抹“曙光”了。

一向不温不火的洗衣机市场，为何能够挑起温暖整个白电行业的大梁?微弱的涨幅后面，又隐藏着哪些“危”与“机”?

据口碑家电网了解到，在以空调、冰箱和洗衣机为“三驾马车”的白色家电行业中，空调和冰箱历来都是大块头。但在2015冷年中，空调和冰箱市场出现了销量和销售额双双负增长，直接把整个白电行业拉进了“寒冬”。

曾经的小老弟便顺理成章地成了白电行业的救命稻草。国家信息中心信息资源部发布的市场监测数据显示，2015年1至7月，洗衣机销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现抢眼。

洗衣机市场为何会成为白电行业今年不多的亮点?

一是洗衣机市场整体规模近几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小。二是受产品结构性变化和更新换代水平提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势。三是洗衣机生产企业针对差异化需求提供的差异化产品和服务水平较高，如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化产品，更好地满足了不同消费需求。

洗衣机市场保留的一点温度让行业看到曙光，但在宏观经济步入换挡期，家电行业整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，洗衣机市场虽然表现略好，却同样面临需求放缓、产业结构升级的挑战。

好在这样的曙光，总让人能看到明天的希望。

和空调、冰箱不同，洗衣机行业近两年的创新之举频繁。据口碑家电网了解到，2015年洗衣机行业发展的一个鲜明特点，就是行业向创新驱动转型效果明显。

目前滚筒、变频、大容积为代表的中高端洗衣机产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展。

更关键的是，洗衣机行业还跳出洗衣机制造的传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、服装企业合作，整合上下游资源，建大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。这在整个家电行业都是史无前例的创举。

三四级市场异军突起。目前，洗衣机在一级市场的销量占比虽然达到51.49%，但随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多厂商对三四级市场的挖掘更加深入。数据显示，今年1至7月，四级市场洗衣机销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场。

线上市场结构升级显现。奥维云网提供的数据显示，2015年1-8月，洗衣机线上零售规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53.0亿元，同比87.0%。　2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%，零售额份额将达到14.9%。

奥维云网家电事业部研究总监赵梅梅认为，各大电商平台开始着意强化和主流洗衣机品牌的合作力度，优化产品采购结构，线上市场已经不再是“低端产品”的代名词。她说，随着产品结构升级显现、主流品牌持续深入布局，未来线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用将更突出。