(口碑家电网-2015-11-13)

11.11购物狂欢节落幕，午夜零点一过，天猫、苏宁、京东、国美都赶忙着晒业绩。和国庆家电黄金周不同的是，家电企业和涉家电产品业务的互联网企业一道加入了这场“炫富”的行列。

一位彩电企业高管表示，今年国庆家电销售业绩不太景气，由于时间隔得近，加上长假出游，一些消费者把购物计划延后到双十一，内部也根据用户购物习惯的变化做了一些调整。

由于天猫、苏宁、京东等巨头的交易额和移动无线端交易量大涨，家电厂商的卖力促销自然不会差到哪。

奥克斯空调截止到11月11日的中午12点全网销售额就过亿元人民币；格兰仕烤箱15分钟内突破7000台，空调天猫平台10小时销售破4万套；志高空调单品10小时破5000万；乐视超级电视24小时销量38.6万台；小米电视天猫平台总销量6.6万台…

除了上述几家，创维+酷开的彩电组合，魅族、华为等手机厂商，美的、海尔等综合家电巨头，也都发出了销售不菲的双十一战报。

为何家电企业也热衷发战报？家电业资深观察人士、中怡康品牌总经理左延鹊认为，互联网营销不是小米、乐视的专利，家电制造企业的转型，除了产品制造、技术实力的升级，另一个关键是品牌形象的转变，我们看到长虹、TCL、创维、美的这几年都推出了适应互联网化的新子品牌，这些品牌有扎实的产品根基，但要让无地域、时间限制的互联网用户熟知，双十一是千载难逢的机遇。

年轻用户现在已经是经营了几十年的家电厂商争夺的对象，客观地说，不管是着眼于当前的家电市场寒冬危机，还是吸收未来的80、90后消费主力军，老牌家电企业在双十一的战报是另一种意义上的争宠。

大家都知道，这几年，老牌彩电企业和小米、乐视，格力和小米、美的都打过价格战和口水战，大品牌企业坐拥庞大的出货、渠道和市场份额，为何担心这些互联网厂商？这其中最核心的因素就是未来趋势不可挡。

变则通，不变则亡。互联网+时代的风潮让传统家电企业必须要进行自我革命和转型。连阿里巴巴和苏宁云商都在一起了，接下来，还有什么是不可能的呢？

但是，争宠这种方式，小米、乐视做家电，是新手。初生牛犊不怕虎，早年刚推出超级电视，乐视的高管面对老牌彩电企业那可是嘴下毫不留情，动辄颠覆，改变彩电业。几年过去了，我们并没有看到多大的颠覆，老大还是老大。

但是区别在于，互联网企业的运作方式，成功吸引了年轻用户的注意，并赢得了不少人的欢心，这才是老牌家电企业忌讳的。80、90后消费用户是所有企业的未来经营之源，若抓不住这些新用户，企业的未来也就定性了。

因此，在家电厂商频频被爆买的数字之外，可以看到这些老牌厂商的急迫。家电消费因过往政策透支，本已陷入低迷，如果再不从互联网企业手里搬回一点人气，不积极做一些适应大众消费潮流的事，则形势将更危急。