(口碑家电网-2015-10-23)

在出口下滑的“寒风”下，被喻为中国外贸“风向标”的广交会再次受到广泛关注。本届广交会第一期主打家电、电子、新能源等项目，共8600多家企业参展。据口碑家电网了解到，一期家电产品成交额占比37.2%，同比增长9%，其中海尔、美的、新宝、海信科龙、志高、海信和格兰仕等7家企业成交额均破亿元。

据口碑家电网了解到，智能产品继续成为今年广交会的焦点，而受到人民币汇率波动的影响，今年客商压价现象普遍，出口地经济状况仍成掣肘主因。

广交会家电企业主打智能产品

据口碑家电网了解，今年广交会不少家电企业都将重心放在智能产品上，并向国际中高端市场迈进。格兰仕今年新推出的中文语音智能滚筒洗衣机“G+滴嘀”、普罗旺斯智能变频空调等白电集体亮相，并现场提供整套“G+”智能家电体验区。志高首次将“智能王”空调推向国际市场，除了远程控制等功能外，还能根据个人感受自动调节温度。海尔不仅展出其互联网战略下的U+智慧成果，还带来印尼、印度、泰国等海外5大生产基地制造的“洋货”。此外，海信展出最新的智能电视，万和带来云智能电烤箱。

格兰仕海外市场管理部副部长刘清宇表示，今年格兰仕有洗衣机、空调、微波炉等全新的智能家电投入市场，并以智慧家庭的形式推出。他认为，未来智能家电将成出口新的增长点，但怎样使不同国家的标准以及安全接口能够对接起来，是目前许多家电企业在做的事情，未来还需进一步推广。

人民币汇率波动 外商压价明显

据海关总署数据，今年1～6月，我国家电行业累计出口额289亿美元，是近三年来出口同比增长幅度最小的一年。来自中国机电产品进出口商会的统计数字显示，今年1～8月，我国家用电器出口额379.9亿美元，同比下降2.3%。

出口地市场萎缩，加上人民币汇率波动较大，导致今年客商压价现象普遍。刘清宇告诉记者，人民币整体没有贬值太多，但波动较大，很多外商认为人民币会进一步走低，因此出现较多压价现象。记者从受访企业了解到，小家电遭遇压价3%～5%，而受到海外的库存压力，白电普遍降价6%～8%，对于大订单客户，部分企业甚至降价10%以上。

此外，除了传统欧美市场，非美币种持续贬值也给企业出口带来不小的影响。新宝电器受巴西货币暴贬拖累，导致巴西今年市场销售跌逾50%。海信今年1～9月，澳洲收入澳元口径下同比增长55%，而在美元口径增幅则减少了近一半。海信方面表示，由于拉美和中东非洲等地区的局势不稳，在一定程度上影响到部分重点市场的正常经营。

企业看好后市 亟需加强品牌宣传

据口碑家电网获悉，国内家电出口整体严峻，但龙头企业保持着良好的发展态势。中国海关统计数据显示，1～7月，志高空调对北非市场出口量为26万台，增长率为45.31%。1～8月，海信LCD电视出口量389万台，同比增长12.4%，出口额增长17.0%;此外，冰冷出口额均实现超10%的增长。

对于家电出口后市场，不少受访企业依然看好。格兰仕表示，目前众多产品都在发力，再加上国外的空调旺季等因素，四季度还是较乐观，今年出口有望实现3%的增长目标。志高方面表示，随着品牌知名度的提升，新冷年空调的出口要在2015年的基础上增长20%，欧美地区将成为增长的主要来源地。此外，海尔1～8月冰箱在行业整体平均单价累计同比下降5%的背景下，逆势上升4%。海信预计实现全年8%~9%的出口增长，下一个五年内，黑、白电的海外收入和利润与内销持平，各占50%，电视产品市场占有率有望稳居世界前三。

不过，家电出口也存在品牌知名度不高、高端形象不突出等制约因素。以彩电为例，近年来日系品牌衰落，但让出的份额绝大部分被韩国企业占据，主因还是中国企业在品牌、技术和全球产业布局方面与韩国品牌相比差距很大。加强品牌宣传、提高自主品牌占比，成为家电企业提升出口的突破点。