双十一白电销量猛增 冰箱高端化趋势明显
双十一狂欢之后，各家电商的相关销售数据也陆续公布了出来，此次“双十一”，白电增长比较明显。根据奥维云网数据显示，冰箱在“双十一”累计销售额10.1亿元，规模几乎翻倍，同期增长97.8%。其中对开门冰箱占据销售量的33.9%，同期增长6.9%，平均价格4263元，同期增长1.6%;多门冰箱占据销售量的19.0%，同期增长8.9%，平均价格3733元，同期降低8.8%;三门冰箱占据销售量的33.2%，同期降低15.4%，平均价格1605元，同期降低17%;单两门占据销售量的14%，同期降低0.5%，平均价格1190元，同期降低5.8%。
冰箱TOP10品牌零售额份额中，海尔稳居第一，占据28.0%的份额，西门子发力居第二，占据23.6%，美的、容声、美菱、三星等相继排在后面。
洗衣机在“双十一”累计销售额10.1亿元，同期增长68.0%。其中单缸洗衣机占据销售量的0.3%，同期降低0.8%，平均价格267元，同期增长18.0%;双缸洗衣机占据销售量的1.5%，同期减少0.9%，平均价格379元，同期降低5.1%;波轮洗衣机占据销售量的29.8%，同期降低10.1%，平均价格987元，同期降低7.4%;滚筒洗衣机占据销售量的68.4%，同期增长11.8%，平均价格2233元，同期降低7.9%。
洗衣机TOP10品牌零售额份额中，西门子继续发力占据第一宝座，占据22.3%的份额，海尔居第二，占据22.0%，之后是小天鹅、LG、美的、三洋等品牌。
空调在“双十一”累计销售额9.4亿元，同期增长85.0%。其中变频挂机占据销售量的45%，同期降低8%，平均价格2572元，同期降低15.0%;定频挂机占据销售量的28%，同期增长4%，平均价格1536元，同期降低22%;变频柜机占据销售量的7%，同期降低3%，平均价格5762元，同期降低12%;定频柜机占据销售量的20%，同期增长7%，平均价格4311元，同期降低7%。价格战依然在延续，均价持续降低。
空调TOP10品牌零售额份额中，“老大哥”格力稳居首位，占据了三成以上的34%的份额，美的占据12.4%，奥克斯占据10.6%，海尔占据10%，二三四名加起来才达到格力的水准。
过去家电的电商双十一，就是两门冰箱、三门冰箱的特价风暴，如今对开门、多门冰箱成为了新的消费趋势，从冰箱销售的数据来看，双门、三门冰箱销量下降，对开门、多门冰箱销量持续上涨，随着居民生活水平的提高，价格因素也不在是主导。
由此次“双十一”数据，我们能发现，空调、洗衣机、冰箱等传统大家电仍是消费者购买的主力军，同样海尔、美的、海信、格力等主流大品牌也还是消费者的首选。当然，居民生活条件的改善，高端化、智能化必然成为未来的主战场。
