(口碑家电网-2015-11-17)

国家统计局公布的10月份家电工业制品数据，进一步印证家电企业在市场寒冬下的产能调整。

10月份，国内彩电、家用空调、家用冰箱、家用洗衣机四类主要大家电产品的产量分别是1430.8万台、1005.6万台、630.5万台和612.5万台。其中，彩电同比去年10月份增长12.5%，空冰洗分别同比增长-8.5%、-8.6%和-4.7%。

2015年1-10月份，我国彩电总生产量达13039.5万台，同比增长6.5%。空调、冰箱、洗衣机分别是13348.3万台、7776.3万台和569万台。前10个月除了家用洗衣机维持产量增长，空调、家用冰箱都转下滑。

有意思的是，在最新公布的能效领跑者方案中，洗衣机品类也是唯一一个没被算入新激励政策范畴的。

据市场调查机构中怡康的测算，2015冷年，国内空调市场的零售量和零售额规模分别达4121万台和1374亿元，同比下降分别为4.5%和7.5%。

其中，空调零售均价为3333元，同比下降3.2%。而回顾整个2015冷年，空调行业有8个月出现了销量同比下降，另显著增长的1月份、3月份则出现大幅度均价下滑，以低价换销量的现象贯穿了整个2015冷年。

据了解，空调和冰箱受到家电寒潮的侵袭较为显著，如科龙、澳柯玛、春兰、格力、海尔等主要空调和冰箱制造企业，或亏损或盈利下滑，而小天鹅、惠而浦等洗衣机为主的家电企业业绩情况稍好。

即使是唯一被认为业绩一枝独秀的美的今天， 2015年半年报中数据也显示，旗下冰箱、洗衣机、小家电、电机毛利率比去年同期均有所下降。

家电网总编李韬指出，终端消费不景气，是家电企业调整上游产能的重要因素，尤其是空调和冰箱领域，价格战依然在间断持续，市场销售和产品库存承压，企业利润增长缓慢甚至下滑，现在家电市场销量下滑较明显，最新的能效领跑者家电新政策也取消了直补消费者的形式，预示今明两年家电行业整体面临的环境仍然会很严峻。

广发证券研报指出，第三季度，在各家电子行业中，小家电受益于三四级市场和推出新品，收入和利润表现出色，大家电则受困于前期需求透支、当期消费低迷，收入和利润面临较大下滑压力。相对而言，龙头的净利润表现优于二三线企业，白电的净利润表现优于黑电，同时，上游配件公司纷纷加速转型步伐。

中怡康数据显示，第44周(10.26-11.1)线上空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机销量同比增速分别为213%、113%、101%、160%、25%，过去4周累计同比增速分别为145%、85%、60%、73%、6%。

而线下空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机单周销量同比增速分别为-9%、-4%、-9%、35%和-11%,过去4周累计同比增速分别为-8%、3%、-2%、0.2%、-2%。

上述机构指，展望第四季度，空调渠道库存维持高位，预计库存去化的过程将持续至明年一季度，市场份额将进一步向龙头集中，二三线品牌所面临的压力加大，小家电的景气度应可维持到四季度，但是需求对宏观经济更加敏感，如果经济持续低迷，则明年需求或受到负面影响。