(口碑家电网-2015-11-26)

电子商务的蓬勃发展，带来了企业网购市场的繁荣，未来三年企业网购市场预计还将保持高速增长。

11月25日，首届中国企业网购高峰论坛在北京召开，论坛上赛迪顾问联合中国电子报社发布了国内首个《中国自营式企业网购分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》预测，2015年中国电子商务市场整体交易规模为16.2万亿元，其中企业网购市场交易规模有望达到12.9万亿元，占电商整体交易规模的近八成，同比增长27.2%。

未来三年企业网购市场将继续高速增长

随着政府出台一系列鼓励和扶持政策、企业对电子商务的认知和利用程度加深，以及电子商务相关配套设施逐渐完善，中国企业网购市场发展进入快速增长通道。

《报告》显示，2014年我国电子商务整体市场规模达到12.8万亿元，其中企业级电子商务市场交易额为10.1万亿元，占整体市场的比例为78.9%。预计2015年企业网购市场交易额将达到12.9万亿元，同比增长近三成。“企业网购市场已经成为中国电子商务市场的重要组成部分。”赛迪顾问有限公司总裁李树翀表示。

李树翀指出，总体来看，目前中国企业网购市场呈现三大特点：企业采购市场规模巨大，企业网购活跃度上升;企业采购标准和流程趋于规范化、透明化和电子化;企业网购市场愈加专业化，交易方式更趋移动化。

在京东集团副总裁兼3C事业部总裁王笑松看来，中国企业网购市场空间非常大。据CNIC数据显示，目前中国使用互联网办公的企业有78.7%，使用计算机的企业有90.4%，但在线采购的企业只有22.8%。

工业和信息化部电子信息司副司长乔跃山认为，未来三年中国企业级电子商务市场将迎来风口期，企业采购市场将迎来更多的发展空间和机遇。

《报告》预测，2016年—2018年，中国企业网购市场年均增长率将保持在30%，高于电子商务整体增长率。到2018年企业网购市场规模将达到28.6万亿元。

自营模式成主流 京东以四成份额领跑

按照商业模式，中国企业网购市场可以分为开放式和自营式。李树翀认为，前者对产品缺乏把控，不能提供完整的供应链支撑，可看作一个单纯的“线上渠道”;后者能够高效控制产品、技术平台、物流、服务等环节，形成了从商品选购到付款、再到物流和安装售后的在线交易完整生态，把线下交易环节彻底搬到线上，竞争优势已逐步显现。

《报告》显示，2015年上半年中国自营式企业网购市场中，京东以39.4%的市场份额成为领跑者，阿里巴巴(包括旗下的1688采购商城和天猫企业采购频道)跟随其后，苏宁易购、国美在线和亚马逊中国形成挑战者阵营。

李树翀表示，相比平台模式，自营式模式更符合企业网购的发展趋势，尚处于高速成长阶段。

根据《报告》内容，2015年上半年，在中国自营式企业网购市场的刚需品类中，电脑整机类与办公用品类为企业主要采购品类，电脑整机类占市场总额份额最大，为39.3%，办公用品类占比达到22.7%。其次为手机通信类、数码类、商用家电类、网络设备类、软件与服务类。