(口碑家电网-2015-11-26)

伴随近日创维数码控股有限公司(以下简称创维)发布了2015年中期业绩，国内主要电视上市企业(TCL、长虹、深康佳、创维以及海信等)均公布了2015年超过半年的业绩表现。

从行业角度看，最新公布半年业绩的创维，还算交出了一份相对令人满意的答卷。从公布的数据来看，至2015年9月30日止的6个月内半年报数据显示，创维电视为主业务总营收161.12亿元，同比增长5.8% ;净利润为7.16亿元，同比增长5.5% 。

不过，11月25日，创维集团行政总裁杨东文坦言，“比较遗憾创维暂时还没有找到消除行业外来加入者(包括互联网和内容商)带来的负面影响的诀窍”。

事实上，从所有发布财报的企业状况来看，电视行业状况并不理想。与创维同样实现营收和净利提升的还有海信，海信电器发布第三季报业绩报告显示，公司2015年前三季度实现营业收入221.29亿元，同比增长4.91%;净利润为9.28亿元，同比增长0.96%。

除创维和海信之外，其它电视企业业绩堪忧。近年来营业额持续下降的深康佳，在2015年前三季度中表现稍有起色，其总营收达到138.45亿，同比增长2.80%;但净利润亏损8.52亿元，同比下滑1891.14%。对此，深康佳在公告中给出的解释是受到人民币兑美元的汇率和政府补贴政策的影响，报告也指出公司管理层频繁变动给生产经营带来了一定的负面影响。

同样作为电视行业领军企业的TCL和长虹也表现一般。四川长虹披露的三季报显示，前三季度营收为459.58亿元，同比增长11.13%;净利润亏损4.95亿元，亏损幅度比去年同期增加近2亿元。而在前三季度中，TCL 多媒体电子实现销售收入194.94 亿元，同比增长 4.17 %;净利润亏损 2.38 亿元，同比下滑 4.22 亿元。

与行业龙头企业状况相似，国内电视行业整体销售情况低迷。有业内人士称，除创维、海信之外，其它电视厂商应该都在亏损。截至 9 月 27 日的研究机构中怡康数据显示，国内电视机销量累计同比下降 14%，而国内家电业业绩下降是受到家电智能化、互联网电视进军家电市场以及传统家电转型资源不足等因素的影响。

对于行业不景状况之下取得如此业绩表现，创维集团有限公司董事、副总裁刘棠枝认为，主要有三个原因：一是创维把握好了产业的方向，包括技术、产品以及供应链等方面;二是新研发出的产品如超轻薄系列销售效果较好;最后则是有效控制了销售费用。

综合考虑行业面临的诸多问题，业内分析人士刘步尘接受采访时还表示，“乐视、小米存在一天，传统彩电企业就一天不好过。”

不过，刘步尘仍对国内传统彩电企业持谨慎乐观态度。他认为，互联网家电企业未来虽会有增长但是增速会放缓，原因在于他们的产品相对偏低端，对中高端消费者吸引力不大。但是，刺激彩电企业营收及盈利增长的因素尚未出现。对于传统家电企业未来的出路，“我建议中国彩电企业抓住彩电从LED液晶向OLED转型的机会，尽快布局OLED”，刘步尘表示。