(口碑家电网-2015-11-27)

对于冰箱行业来说，11月历来是业界公认的淡季。此时，经过了国庆和“双11”两大促销节点后，各大冰箱企业也迎来新一年的淡季备货期。日前记者走访了解到，与往年的“偃旗息鼓”不同，今年冰箱企业的年度“攻坚战”仍在如火如荼地进行当中。而在一轮又一轮的价格战背后，随着企业技术的不断创新，冰箱也正式迈入了“品质消费”时代。

冰箱行业迎来传统淡季

进入11月份，冰箱产品也进入了传统的销售淡季。日前记者走访金城各大家电卖场了解到，国庆和“双11”两大促销节点后，冰箱的销售就始终处于不温不火的状态。在苏宁电器冰箱专柜，某品牌的销售员就坦言称，冰箱产品最近没有太大的波动，出货量比较平稳。

“11月原本就是冰箱的季节性淡季，再加之刚需不足，以旧换新的购买力不足等，直接对目前的销售造成影响。”面对冰箱行业此时的整体转淡，国美电器冰箱事业部相关负责任人表示，11月的销售淡季几乎在预料之中。

采访中记者了解到，虽然市场整体转淡，但不管是家电卖场还是厂商却都没有太大的担心。苏宁相关负责人就表示，就全年的销售来看，7-9月的传统旺季已经有不错的成绩。接下来从1月份开始一直到春节，以农村为主的市场将会迎来第二个销售旺季。而且就目前的销售来看，今年还是要略好于往年。

花样营销对抗“疲软期”

走访中记者了解到，虽然此时正值冰箱销售的传统淡季，但各大厂商仍没有放弃年底冲击的机会。纷纷通过花样繁多的营销策略，抢攻年底市场。

以海尔为例，其就将于11月28日在全市范围内展开“大事件·海尔工厂直销”大型促销活动。其间，海尔全系产品将享受满5000返200、满10000返400的超值优惠。此外，包括海信、美菱、美的、容声在内的品牌也将开展不同程度的惠购活动。而除了常规的促销活动，不少厂家还联合电商平台，推出了不少参与度极高的线上活动，为的就是炒热淡季市场。

对此，一位多年从事家电销售的业内人士表示，家电的销售趋势，一定是进一步专业化的趋势。市场在进入疲软期后，竞争必然进一步加剧，这就要全面考量一个企业的整体竞争力水平。最终，在眼花缭乱的营销策略背后，那些满足了消费者个性化、多元化和碎片化需求的产品，才能真正突出重围。

冰箱迈入“品质消费”时代

通过走访记者留意到，除了营销策略的“出奇制胜”，各冰箱生产厂商在产品的功能性和智能化方面也不断创新。就目前的市场情况来看，高端智能型产品越来越多地受到消费者的亲睐。

“兰州这样的北方城市对冰箱的需求也比较大，很大一方面原因是容量的问题，所以大容量、双开门甚至三开门的需求就比较大。”国美一销售人员表示，如今类似于0度保鲜、风冷无霜、干湿分储、恒温变频等高端设计，都成为市场上各品牌产品的主流技术配置。而就消费者的购买习惯来看，4500元以上的中高端产品也最受欢迎。

对此，相关业内人士表示，经过近几年的技术创新，冰箱这样的常规家电在城镇和农村家庭的百万拥有量已经基本达到了普及，未来的市场增量将主要来自存量市场的改善性需求，高端替代低端。因此，不同于前几年“价格为王”的市场现状，如今的冰箱市场，将逐步迈入“品质消费”时代。