(口碑家电网-2015-12-01)

“当前，我国家电行业逐渐失去成本制造优势，内外需短期都难以改善，行业亟待结构化转型，智能战略是传统家电企业升级转型的最佳路径之一，由于当前我国人均国内生产总值已经高达7485美元，消费结构已经开始向更高层次转变，面对消费升级的大潮流，不仅仅是传统家电产品需要智能化升级，家电企业还应积极顺应市场潮流，发现消费者新需求，开发智能化各类功能性小家电，满足消费者更高层次，更多元化的消费需求。”中商产业研究院研究员王健表示。

此外，中投顾问家电行业研究员任敏琪建议，欲使家电行业发展速度提升，需要引导消费者的升级换代需求，家电属于耐用商品，一些小家电的使用期在3-5年，一些大家电的使用期甚至长达10年，只有让消费者接受升级换代的家电产品，才能促进家电行业快速发展。

近日，四川长虹披露了三季报显示，今年前三季度，长虹营收459.58亿元，同比增长11.13%，净利润亏损为4.95亿元，亏损幅度比去年同期增长近2亿元，比上半年增加3亿元。

无独有偶，据康佳日前发布的2015年前三季度的业绩预告称，截至2015年9月30日，前三季度将亏损8.3亿-8.8亿元，去年同期盈利为4757.93万元;其中，第三季度的亏损额约为5.3亿-5.8亿元之间，去年同期净利润为221.91万元。

市场需求量普遍下滑

据了解，传统家电制造业的糟糕情况还远不止于此。TCL多媒体公布，截至今年9月底的第三季亏损4.38亿元，去年同期盈利为5868.4万元。

根据中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6%，降幅和上年同期相比扩大5.5个百分点，但较上半年收窄1.5个百分点。其中，今年9月份家电零售额同比下降6.6%，降幅较上年同期扩大1.1个百分点，增速较上月大幅下降11.5个百分点。

通过上述资料可以看出，当前家电行业发展不容乐观，市场需求量下滑，导致一些家电企业出现亏损。

值得一提的是，彩电行业进入低迷期，与近几年小米、乐视等公司做互联网电视，有着密不可分的联系。

据家电产业观察专家秋实分析，家电业绩下滑的原因有如下两点：一是行业产能严重过剩，导致的供需矛盾加剧;二是随着多屏时代的到来，导致彩电开机率持续走低，网络及移动终端替代TV已是大势所趋。用户消费行为改变将牵引传统制造业的发展方向，尤其是彩电行业。

多重原因致家电遇冷

据了解，关于今年前三季度的亏损，康佳列出了四大原因：一是汇率变动，使得公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失;二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元;三是今年前三季度不含大额非经常性收益，去年同期类似的收益为4.05亿元，主要为投资收益;四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

王健表示，需求萎缩是国内家电市场低迷的最大影响因素，今年年初以来，国内经济增长放缓，房地产市场的显著收缩导致新增需求严重不足，而全球经济复苏减弱特别是主要新兴经济体均陷入发展困境，这导致出口减少，内销外销均受制约，库存高企，家电企业销售低迷，行业整体盈利不足。

秋实表示，从宏观方面而言，主要受到宏观经济下行压力影响，制造业景气指数下降，技术创新动力不足;从微观层面讲，家电产品消费支出占家庭总消费的比例降低。教育、养老、医疗、旅游等消费占据了家庭总支出的绝大部分。普通消费者的安全需求和健康需求将成为主导型需求，这是至关重要的。

另外，秋实还表示，股市和房地产也锁定了一大部分中产阶层的财产性投资，可消费性支出受到绑定，从而影响家电市场消费。

在求变中突围

秋实认为，彩电行业出现整体性亏损或将成为常态。彩电行业惟一的出路依然是转型，如还走过去的老路，不乏出现市场整体性进一步萎缩，竞争将更为惨烈。

“当前，我国家电行业逐渐失去成本制造优势，内外需短期都难以改善，行业亟待结构化转型，智能战略是传统家电企业升级转型的最佳路径之一，由于当前我国人均GDP已经高达7485美元，消费结构已经开始向更高层次转变，面对消费升级的大潮流，不仅仅是传统家电产品需要智能化升级，家电企业还应积极顺应市场潮流，发现消费者新需求，开发智能化各类功能性小家电，满足消费者更高层次，更多元化的消费需求。”王健说。

在市场普遍低迷的情况下，转型无疑是家电厂家惟一的“救命稻草”。然而，转型也并不是一帆风顺。

据已发布的《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测，我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元。2014年被业界称为智能家居发展的“元年”，各大厂商都较为活跃。包括长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的推出创新中心。尽管这一年智能话题始终火热，但对家电市场的拉动作用却差强人意。

任敏琪建议，为了提高盈利空间，智能化转型是传统家电企业的必经之路，即使现在成效不显著，但依然需要朝此方向努力。

关于家电业如何转型方面，国家发改委近期公布了《家电能效“领跑者”实施细则》。仔细研读会发现，此次《细则》的出台，是引导家电行业转型升级，向节能环保的方向发展。