(口碑家电网-2015-12-01)

在“十二五”收官之年，回顾过去4年的发展，中国家电企业取得了多项不俗的成绩。截至目前，中国已经产生4大年销售额超过1000亿元的家电企业，它们是海尔、美的、格力和TCL。其中格力和TCL是近5年来的新晋企业，而海尔去年更将自身推向一个新台阶，年销售额首次突破了2000亿元大关。

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四家企业挤进千亿元俱乐部

作为“十二五”规划的开局之年，2011年是最为惨淡的一年。在中国家电企业中，年销售额超过1000亿元的仅海尔一家。而美的、格力和TCL当时的年销售额都在600亿元到900亿元之间徘徊，其中最被看好的美的则在2010年的家电千亿元俱乐部中走了一次过场。从2011年下半年开始，美的推进“战略转型”，从追求规模转向追求质量、利润，出现了回落迹象，没能继续保持应有佳绩，重新回到家电企业第二梯队当中。

2012年对美的来说是这5年中最为难熬的一年，在其他3家企业小步快跑、都实现了不同程度的增长的时候，只有美的因进行内部调整拖了家电千亿元俱乐部的后腿，不仅没能重新回到千亿元俱乐部的阵营，反而成为这4家企业中最不起眼的一家。与此同时，格力迎头赶上，反超美的，成为第三家进入家电千亿元俱乐部的企业。

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“白强黑弱”格局不变

进入2013年，大起大落的美的“去家族化”后，完成交接班，进入正轨，紧跟格力的节奏，这一年不仅重新进入家电千亿元俱乐部的阵营，还反超格力，再次回到第二的位置。至此，海尔、美的和格力成为家电千亿元俱乐部的成员，虽然黑电企业紧跟其后，但并没有实现实质性的突破，仍然在家电千亿元俱乐部周边徘徊。从家电千亿元俱乐部组成成员可以看出，中国家电千亿元俱乐部出现了“白强黑弱”的局面。

这种局面在2014年也没能被打破。据悉，海信集团去年11月在45周年庆典时低调宣布年收入将首次突破1000亿元，但事实并非如此，海信最终以980亿元年销售收入收场。所以黑电企业2014年只有TCL集团的收入突破1000亿元。这改变了过去中国家电千亿元军团由白电企业“独霸”的局面。这对TCL来说实属不易，因为奥维咨询发布的2014年彩电销售数据显示，我国彩电市场总量30年来首次出现下滑。2014年还有一件事值得关注，就是海尔去年年销售额达到2007亿元，这是中国家电企业首次突破2000亿元大关。

与2014年形成鲜明对比的是，今年家电行业明显遭到寒流。一位业内人士指出，从今年前三季度的销售额来看，去年的佳绩不可能继续，今年家电千亿元俱乐部成员数将减少。