(口碑家电网-2015-12-01)

今年家电市场上出现了不少定制款家电，记者从某大型商超负责人处了解到，除了大部分针对使用场景定制功能和外貌的家电外，有些品牌也针对特定受众推出定制款。像美的联合迪士尼推出的定制款儿童洗衣机，就是美的为了提升品牌年轻化的形象，而针对年轻父母这一受众群特别定制的。

据悉，美的迪士尼定制版儿童洗衣机分为米老鼠款和大白款。家喻户晓的米老鼠以及治愈系的萌神大白，不仅小朋友看到之后喜出望外，连“大朋友”们看到都忍不住围着这款洗衣机转两圈。为了提升品牌年轻化的形象，吸引年轻受众的关注，美的这次跟迪士尼的合作，特意挑选受众范围较广、知名度高的米老鼠和大白进行形象合作。事实证明，这次关于卡通形象的挑选也是切中消费者的品味，足够引起关于迪士尼情怀的热议。

记者在卖场随机采访了一位85后辣妈Cindy，Cindy的宝宝今年4岁，之前曾经就因为衣物护洗不当，皮肤发红长疹，所以这次来卖场也是为了要找一台功能齐全的儿童洗衣机。毕竟儿童的衣物从来对衣料的清洁和保护要求格外的高，能有一个专门清洁儿童衣物的洗衣机，可以省却不少麻烦。尤其针对儿童衣料的各种材质，洗涤方式各有不同，洗衣机细分中，关于儿童洗衣机的洗涤模式相比起家庭通用式洗衣机，也会更具针对性。在问到对品牌和产品有无具体要求的时候，Cindy说会更倾向知名度更高的品牌，像卖场销售人员给她推荐的美的，心理上就会感觉比别的品牌更靠谱，因为品牌知名度高，质量会相对更有保证。特别是美的品牌旗下的家电向来功能完善，在消费者中有相当稳定的口碑评价，所以会更倾向于在美的旗下挑选洗衣机。Cindy也了解到美的联合迪士尼推出的这款儿童洗衣机，看着可爱的外表她就笃定地说自己家的宝宝肯定会喜欢，因为她跟她的宝宝一直都非常喜爱迪士尼的卡通人物。

记者综合卖场负责人和消费者的反馈，发现相比于家电业内其它与迪士尼合作的品牌，此次美的洗衣机选择儿童洗衣机定制，明显更能抓住消费者痛点，迎合市场的选择。国内定制家电做得如火如荼，定制功能和外貌数不胜数，但是这一次，美的联合迪士尼为了把最甜最美的梦藏进消费者家里，这款儿童洗衣机可谓是“定制情怀”。

贩卖情怀的迪士尼用梦想呵护宝宝的心灵，美的则以科技呵护宝宝的成长环境，联手筑梦，美的以技术圆梦。让孩子们享受动画之光照进现实的盎然稚趣，让父母享受科技带来的育儿助力。不管是美的还是迪士尼，不管是科技还是童趣，从这次儿童定制洗衣机的产品中不难看出，品牌想借此所传达出的亲子温情与育儿关怀。