(口碑家电网-2015-12-11)

OLEDswar，一场关于OLED而展开的世界巨头新一代显示技术标准大战，在2016年1月份的美国拉斯维加斯CES（Consumer Electronics Show）上，竞争的战火大概率将越烧越旺。

等离子与液晶，液晶与OLED

大家都知道，上一轮日本松下为代表的等离子电视/面板路线，在和液晶电视/面板路线激烈竞争了十几年后，最终被彻底击败，松下也彻底抛掉了等离子产业，关闭或出售了多家在日本、中国和墨西哥的电视机组装工厂。

现在，液晶电视也到了被新彩电玩家——OLED有机电视取代的历史关口。在上游面板产业，OLED有机电视面板的制造方式，最具代表性的一个是蒸镀式，一个是印刷式。三星显示器公司（SDI）和LG显示器公司（LGD）过去也一直就OLED有机电视面板的技术标准展开过较量，一家青睐WOLED，已经量产商业化，另一家青睐RGB，但迟迟无法量产商业化。

为什么2016年的美国CES会让OLEDs战火升温？首先是因为该展会几乎代表了每一年世界消费电子产业的流行风潮，明年电子行业和市场流行什么，基本上都会在CES体现出来。

2015年世界液晶电视/面板产业的增长近乎停滞，主要是液晶电视和液晶手机屏的需求疲软，液晶已经到了产业周期末尾，很难再冲上新的高度，整个行业需要新技术来实现显示设备产品的更新换代，实现新的增长。

第二个关键原因，是LG准备投入10万亿韩元（约550亿元人民币）扩大OLED事业，三星也在紧锣密鼓地筹划重返OLED有机电视行列。尤其是三星，他家在智能手机领域的小尺寸OLED产品上已经高度市场化和成熟化。随着LG、创维把OLED有机电视的价格缩窄至万元人民币级别，客户对三星做OLED电视的期待感也越来越强。

所以，2016CES，即使三星电子公司不公布OLED有机电视上市计划，作为小尺寸OLED领域的实际掌控者，三星显示器公司或者三星手机也会抛出更具进攻性的OLED产业发展规划，藉此来抵消LG、创维等彩电巨头在OLED电视上的品牌影响力和市场号召力。

第三个是四大彩电巨头过往历史的竞争因素。三星电子和LG电子，虽然同为韩国彩电巨头，但一直处于激烈的竞争状态。LG电子一直期望OLED有机电视能够成为公司弯道超车，在新显示技术时代取代三星电视的利器。两家巨头过去两年在多个场合明争暗斗，已是公开的新闻，比如高管洗衣机事件、OLED窃密事件等等。

在中国市场，创维明确要推广普及OLED有机电视，海信则认为时机还不成熟，暂时还没有大规模切入OLED电视市场。两家在中国彩电市场的激烈竞争也是公开的新闻，互相自称第一。所以，在此之前，业内习惯将海信与三星列为同一力挺液晶的阵营。

海信最新的产品发布会信息显示，该公司暂不会加入争夺。海信官方称，从没有排斥OLED，只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。或许三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进OLED。

世界两强与中国两强

在全球彩电市场消费疲软的环境下，世界两强和中国彩电两强之间的竞争关系显得更加微妙。

知名家电评论人士刘步尘撰文指出，今年以来，全球主流彩电企业如LG、三星、创维、松下均已大规模、高强度挺进OLED领域，尤其三星，还曾一度对OLED摇摆不定，强势企业集体发力，势必大大提速OLED时代的到来。

在他看来，一个不愿意参与OLED市场培育的企业，三至五年之后，市场怎么可能还有它的位置？在全球主流彩电企业几乎无一例外发力OLED电视的时候，海信剑走偏锋力推激光电视，令外界诧异不已。假如海信的选择是正确的，那么全世界的主流电视企业的选择都错了，你觉得这个可能性大吗？

据了解，上游材料厂商方面对三星进入OLED大尺寸电视的预测也多了起来。德国默克集团高性能材料先进技术事业部的高级副总裁BrianDaniels（布莱恩.丹尼尔）今年9月份对外称，三星不会坐视LG在OLEDs领域抢占更多的市场份额。

他同时称，OLED关键材料成本一定会下降，三星明年还不太可能进入OLED电视市场，我们预计到2017年早些时候三星会进军OLED电视市场。资料显示，德国默克集团是全球领先的的大尺寸OLED材料厂商。

3年，3万元赌局

“海信发誓说不做OLED电视，未来3年如果他真不做OLED，我赔他3万元”，在中国市场，2015年8月25日，在创维OLED有机电视量产后的新品发布会上，创维中国区营销总部执行副总经理杨孝骏隔空抛出与竞争对手的赌局。

虽然和马云王健林的1个亿，雷军董明珠的10亿赌局没有可比性，但是企业高管断定式的赌局，至少透露了一个信号：即在液晶完胜等离子后，彩电技术迭代、产品更新之争又将是下一个五年的核心。

在刘步尘看来，创维OLED的推广策略及所取得的成效，并没有付出更高的推广成本，却收获了“中国OLED第一品牌”，这个比液晶实现多少营收和净利更有价值，为什么？因为它抢占了一个属于自己的未来。

三星比任何厂商都清楚OLED作为新一代显示技术的重要性，三星在材料、专利、上游供应链、市场上的准备和布局都非常细密，做OLED电视对三星来说只是时间问题，中国彩电产业还需强化储备，尤其是龙头企业，准备迎接新显示技术时代。

实际上，三星旗舰手机大规模应用了OLED面板，但是三星手机并没有表现出很强悍的回归态势，利润恢复性增长也不明显。在大尺寸OLED领域，尤其是55英寸以上产品，成本和市场化顺利的话，潜在获得的利润回报指数比小尺寸OLED要高得多。