仰仗智能终端研发技术日新月异的革新,手机的更新换代得以进一步加速,消费者换机的选择余地也获得很大的提升。但是,快速的更替所带来的结果却是能让人记住的产品寥寥无几,在精品匮乏的市场环境下,产品与消费者之间的情感共鸣也随之递减。
据对一些过往经典产品的调查,凡是曾经真正进到消费者心坎里的明星经典产品,并不会因为价格下跌而退市,有的甚至还会出现价格反弹。之所以会出现这种现象,其实和高人气以及良好的用户体验密不可分,而这些经典机型的生命周期,最短1年多,最长可高达4年,可见其旺盛的“生命力”。
眼下众多手机厂商最看重的,同时也是为之耗费精力最多的是产品的销量、品牌的市场份额以及利润率的高低,而消费者的体验往往被忽视。其实对于品牌来说,无论是其受众群体,或是所处的市场竞争环境,最重要的、最基础的则是产品的价值,而这个价值是由产品的工艺、设计、性能等诸多因素烘托而成。当一款明星经典机型诞生时,企业的用心换来的是消费者的认可,而带动的自然就是销量、市场份额与利润率。由此可见,企业的产品理念对于品牌未来的发展至关重要。
一款处处蕴藏着人文关怀的产品,让消费者深刻感受到了高规格的品控标准以及以人为本的品牌态度。事实证明,品牌选择精品战略转型,以消费者感知为引导推动产品上市,以产品的“明星效应”为品牌发展铺路,是正确而明智的选择。