(口碑家电网-2015-12-17)

伴随着双11的繁华落幕，对于双12，电商也不无期盼。然而今年双12不仅仅是线上的狂欢，支付宝口碑节使互联网与线下商业融合，线下也不矜持，狂欢不逊线上。线上线下融合的双12不再是复制双11，而是创造了消费新热点，也带来了电商创新的无限可能。

大家电产品作为双12的主力产品，接力双11，奥维云网(AVC)分析认为，双12彩电市场的主要表现如下：

一、规模再翻倍

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示：双12当天，彩电市场全网零售量为53万台，规模虽然是双11的38%，但同比增长232%;零售额达14亿元，同比增长229%。其中专业电商零售量为23.8万台，占比高达45%，位居全网第一;主战场全淘系告负，彩电市场零售量为12.5万台，占比仅为24%。奥维云网(AVC)分析认为：电商促销所具有的网络基因，更加契合互联网时代下消费者对信息的了解和接受习惯，电商促销未来将成为彩电市场的主流促销方式。

二、价格再下探

双12的营销中折扣依然是关键词，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示：双12当天全淘系彩电均价为2767元，较双11下降2.9%。其中，双12当天全淘系智能电视均价为2911元，较双11下降2.8%;4K电视均价为3719元，较双11下降3.3%;双12价格低于双11的机型占比高达39%。奥维云网(AVC)分析认为：价格折扣无疑是吸引消费者的最好手段，但电商价格折扣的频繁化和复杂化终会带来消费疲劳，未来电商促销再谈价格战显然不讨巧。

三、高端再升级

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示：双12期间，全淘系智能电视的渗透率达89.5%，同比上升21个百分点;4K电视的渗透率达43.2%，同比上升25个百分点;55寸以上大尺寸电视的渗透率达29.7%，同比上升16个百分点，曲面电视的渗透率为1%，同比上升0.9个百分点。奥维云网(AVC)分析认为，高端产品已经成为引领市场走向的新潮流，将在未来开辟更加稳定的高端彩电市场。

双11、双12彩电规模翻倍增长预示着电商促销的常态化将减弱传统促销的力度，奥维云网(AVC)预计：元春彩电市场难掩下降窘态，元旦彩电市场零售量将达420万台，同比下降4.5%;春节彩电市场零售量将达399万台，同比下降2.3%。