(口碑家电网-2015-12-18)

以“世界因互联网而更多彩，生活因互联网而更丰富。”为主题的第二届世界互联网大会乌镇峰会昨天在在素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称的浙江乌镇开幕。来自国内外2000多名嘉宾再次进入一年一度的“乌镇时间”，共商互联网发展大计。

习近平主席亲临开幕式并发表主旨演讲，强调互联网是人类的共同家园，各国应该共同构建网络空间命运共同体，推动网络空间互联互通、共享共治，为开创人类发展更加美好的未来助力。

上海家电网注意到参加本次世界互联网大会的除了马云、马化腾、李彦宏、柳传志、雷军等IT界风云人物外，嘉宾的名单中还出现了海尔张瑞敏、京东刘强东等家电圈大佬的名字。家电大佬的出现在互联网大会要搁在前几年，一定会是个大新闻，但随着几年家电行业与互联网日趋融合的加速，可以说现在家电企业如果不触网，都不好意思出来跟人说。

应该说家电企业最开始与互联网结合是由于互联网的普及、电子商务的火爆、以及实体渠道增长乏力、物流瓶颈的等因素推动，导致家电企业营销模式逐渐从线下向线上延伸，这也是我们常说的O2O。

我们知道，传统家电企业有“渠道为王”这一说法。但在互联网和家电结合的背景下，渠道的地位将会得到削弱，企业争夺的重心也已经从渠道向用户倾斜。

于是乎各家电厂商纷纷搭建各自的网络销售平台，但没过多久后却发现京东、苏宁易购、国美在线等电商平台早已经绝尘而去，自建电子商务平台这根稻草已经不能救命。于是我们又看到，家电企业又有了新的动作：海信的“让万物生灵”互联网+战略;长虹推出基于家庭互联网的CHiQ;青岛海尔发布智能家居平台U+智慧生活操作系统;小米巨资战略入股美的，双方联手布局智能家居;阿里与苏宁的全面战略合作以及最新的TCL与乐视的的深度结盟等等。

一时间，传统家电厂商纷纷都希冀通过发展智能终端、提供互联网服务，尝试新的转型的可能。随着这些互联网伙伴的加入，可以说对于传统家电企业转型的起到了进一步推动作用，苏宁云商COO侯恩龙就在接受采访时表示，与阿里合作后，双方物流体系就打通了，在双11发挥明显效应，下一步双方在物流的合作还将进一步加速，而苏宁将阿里投资的相当大部分用于物流体系的建设，这对接下来的O2O竞争、包括其重点发力的农村电商和海外购都相当重要。至于美的与小米的合作，虽然外界看到的仅有小米手机可遥控美的智能空调，但美的集团董事长方洪波此前曾表示，美的与小米的战略合作是基于美的大物流平台、电商平台的战略，寻找制造业与互联网企业更有价值的合作。

不过，对于家电企业扎堆“触网”，也有部分业内人士也表达出了一定程度的忧虑。一位家电分析师表示，就行业来看，目前尚无清晰的盈利模式可以供家电企业借鉴，未来几年可能都要摸着石头过河。3-5年内不太可能对业绩起到实质性提升作用，更多还是营造概念，或者说将经营理念跟上时代潮流。

所以说看似转型热火朝天，但抢占市场依旧不易。不论是“触网”还是产品结构调整，转型的最终目标都是为掌握更多的客户，而提供真正有吸引力的产品和服务才是根本。家电企业依靠互联网实现二次腾飞，可以说前途是光明的，但道路还会异常曲折。