(口碑家电网-2015-12-24)

是什么决定了一个品牌的成功？当然，品牌知名度必不可少，让消费者快速记住并认识品牌。而为了做到这一点，一个好的品牌LOGO也是很重要的。2015年，几家大牌企业纷纷选择给自己换了全新形象。相对于品牌重造，升级都是需要非常谨慎的，品牌价值就在细微的取舍之间，捕捉到了是种跨越，丢失了那就是非常可惜的。

品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”、“品牌LOGO”。品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。品牌标志是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。因此，在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。

作为品牌最重要的组成部分，LOGO往往代表了一个公司的形象。说到苹果公司，马上就想到一个缺了一块的苹果；说到IBM，脱口而出的是“蓝色巨人”。除此之外，LOGO还是企业文化和公司理念的凝结，这也是为什么企业会慎重选择和更换自己LOGO的原因。

今年4月，联想在美国向大家展示了更新的LOGO，抛弃了已沿用十二年的斜体设计，字体改用等线粗字体，更加干净利落。6月份，三星电子为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业LOGO。新LOGO去掉了原标志中的韩文以及椭圆形蓝色背景，仅保留统一的大写英文“SAMSUNG”。

此外，今年9月份，谷歌与魅族不约而同地将标志的字体更换成了无衬线字体，去掉了装饰性的笔画，看起来更加简洁、直观。其中，谷歌舍弃了蓝色的小“g”图标，取而代之的是一个四色的“G”，整体的风格与谷歌其他的产品更加统一和谐。每个字幕的颜色与之前保持一致，所以虽然是“有史以来最大的变化”，但是消费者也不至于认不出来。而魅族从最早在手机上看到有篆体印章风格的魅族标志，到后来转变成“MEIZU”字母，形象更为年轻化，整体更加圆润，具有现代感，与魅族手机的弧线、“腰圆”的设计一致。