(口碑家电网-2015-12-25)

12月23日由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2015年（第十一届）中国平板电视行业大会”在北京举办。电子商会消费电子产品调查办公室发布《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》指出，经过几年的不断洗牌，家电网购市场集中度明显提升。在中国平板电视整体消费增长不大的情况下，线上平板电视消费比重持续上升，市场占比超过20%。

《报告》数据显示，线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台，其中京东更以54.6%的占比一家独大。

家电网购市场快速发展后 仍有增长空间

根据《报告》数据分析，2015年家电网购规模已经占到整个家电消费市场的17%，电商渠道的三、四线城市及农村市场还没有完全开发，仍有进一步增长的空间。

在线上销售的大家电品类中，平板电视占比最高，预计2015年全年线上平板电视销量达1000万台。

据口碑家电网了解，2015年京东家电业务持续高增长，平板电视作为重点品类，也取得了远超行业平均水平的增长。从平板电视网购品牌看，TCL、创维、海信等领跑线上市场；从产品类型看，高端产品备受消费者青睐。

2015年网购彩电市场新品不断涌现，激光电视、曲面超薄电视、OLED电视、互联网4K电视等高端产品陆续进入京东网购平台，必将推动京东与各大彩电企业深入合作。京东商城作为渠道服务商正在积极帮助企业解决产品流通问题。

网购市场增长空间在农村 “京东帮”接力

近两年来，一、二线市场渠道格局趋于稳定，无论线上还是线下渠道，都在加速进行农村市场布局。尤其是电商，更加重视农村市场的开发及投入。

去年12月起，京东面向大家电一站式服务的“京东帮”服务店陆续在全国多个县开业，为京东商城覆盖到全国县乡级农村市场提速。“京东帮服务店”将为县级城市及农村的消费者提供大家电配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案；苏宁、阿里也强化三、四级市场业务，都在打通“到家最后一公里”的服务，方便更多消费者购买。家电企业与京东合作，只需把精力专注在产品生产上，产品流通环节交给京东来完成。

中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。

未来京东将进一步完善物流配送服务，围绕农村电商、O2O等领域打造智能物流系统与家电企业合作共赢，确保像电视这样的大家电安全快速到达农村消费者手中。