(口碑家电网-2016-01-14)

过去的2015年电视行业犹如战国时代，互联网厂商、传统厂商、国际品牌三大阵营各自为战又相互影响，从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者，重塑国内市场格局。

OLED有机电视热潮即将到来

作为科技行业的开年风向标，无论新兴企业还是传统厂商都将CES视为展示新品与技术的舞台，在今年的CES大展上，OLED与4K技术从以往高高在上的定位变得更加亲民，日韩企业LG、松下，国内大牌创维、长虹等都发布新品OLED有机电视。

对于OLED制造来说，彩色化和封装工艺是比较难的。彩色化技术采用RGB的技术会存在一定的制造困难，主要是在大尺寸的制造上。针对此问题，WRGB技术是一大突破，在保证亮度和彩色化的同时，克服了大尺寸制造的难题。

“OLED之父“邓青云教授在日前表示，目前OLED技术，尤其是基于WRGB 的OLED技术已经非常成熟，在分辨率、量产性上的优势已经开始显现，在传统RGB像素点之外加入W子像素对于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明显。

OLED 上游配套企业也表达了类似的观点。全球最大的OLED TV面板供应商韩国LGDisplay曾表示其基于WRGB OLED TV面板良品率已经初步达到接近传统液晶面板产线良率的水准，同时还解决了烧屏的问题，屏幕寿命也完全达到了可以满足电视机长期正常观看的标准。

创维彩电事业部总裁刘棠枝表示，OLED是一项充满无限想象的技术，创维会坚定不移地与LGdisplay一同进行OLED推广。

在主流彩电制造企业和上游面板企业的双重作用下，OLED电视的消费市场也已经具备了一个完全成熟的市场消费环境，有效地促进了OLED有机电视消费热潮的到来。

高端技术助力销量增长

目前电视市场，4K已经成为电视标配，2016年，创维GLED Air系列继续延续家居理念，结合极简设计理念，一体化合金外壳外观高大上，超薄设计极为节约空间，能够轻松与环境融为一体，为用户带来更简单舒适的生活体验，产品一亮相就成关注焦点。

GLED Air系列不断升级，销售量屡创新高，深受消费者欢迎，这恰恰印证了一个事实：在智能电视行业，超薄电视在市场上呈现爆炸式的增长，超薄已经成为人们审美的一大标准。

数据显示，创维数码2015年12月份于中国市场录得彩电销售总量124.8万台，同比增长13%，其中4K智能电视销售量37.39万台，同比2014年12月份增长90%。

2015年我国彩电行业发展趋缓，不少企业面临着需求下滑、市场疲软的困境。从包括海信、TCL多媒体、长虹、康佳等一线品牌在内的彩电企业近期发布的第三季度财报可以看出，彩电行业形势严峻。

在行业整体形势不佳的情况下，一些彩电企业通过显示技术的升级换代寻求市场突破，利用差异化的技术优势获得消费者青睐。彩电厂商产品结构组合的调整，能否适应彩电均价下滑带来的冲击，关键还须看企业高端化、智能化程度，以及OLED、HDR等主流新技术产品的运用。

HDR技术成2016最出彩技术

HDR显示技术成为今年的主流已成定局。国内外几乎所有的电视厂商都将HDR技术加入到中高端电视产品当中，让HDR成为CES2016展上最为出彩的技术。

资料显示，在HDR的作用下，电视机所呈现的色彩更加生动，黑色更深邃，画面中的物体也更加清晰明了，与此同时，画面的色调也会被扩大，可在冷色和暖色之间进行交替。

HDR可以显著扩大画面显示的对比度和色彩范围，令图像中的鲜亮部分会变得更加鲜亮，使图像看上去更有“深度”。根据多家电视机制造商的测试数据，对于大多数人而言，比起提高分辨率，HDR和更宽的色域带来的显示效果提升更容易被用户感知。

正是凭借这些显而易见的画质优势，HDR技术成为CES2016展上电视厂商的新宠儿。索尼、LG、三星、TCL、康佳、长虹、海信、创维纷纷展示出各自的HDR电视。创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏曾表示， HDR技术是唯一从亮度、对比度、色彩三个维度全方位改善电视画质的技术。目前只有OLED能同时提升亮度、对比度、色彩，所以OLED天生是为HDR准备的。