(口碑家电网-2016-01-21)

2015年彩电、空调业低迷，外界都比较熟悉。在一般产业报道中，业内也习惯称整个家电行业进入新常态。不过，细分来看冰箱业的情况相比空调、彩电要好一些。

按照市场调查机构奥维云网的预测数据，2015年，国内冰箱市场将实现零售量3689万台，同比上涨2.2%;实现零售额1048亿元人民币，同比上涨3.8%。奥维指出，2015年，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，冰箱行业整体市场表现有所改观，呈现出回暖向好的趋势，但整体仍处弱复苏阶段，市场压力仍然不小。

据了解，在居安思危的冰箱龙头企业方面，对行业和市场的紧迫感和危机感则更强一些。

如何看待未来冰箱行业整体发展趋势?在2016年1月15日接受申银万国证券、东方证券、中信证券、嘉实基金等特定对象调研中，国内冰箱制造巨头美菱电器公司就称，行业整体快速增长的时代早已远去，现在已进入微增长或下滑的时代，行业已经进入侵蚀性增长阶段。

何为侵蚀性增长?其实用侵蚀性蚕食更能体现市场现状。简言之，就是冰箱龙头企业——强者恒强，而排名靠后的冰箱品牌——弱者更弱，龙头品牌抢夺、蚕食中小品牌的市场份额、营收以及利润获取空间。

举例来说，根据中怡康数据显示，2015年1-6月美菱冰箱国内销售额市场份额为7.85%，较去年同期增长0.29%;另据中怡康数据统计，2015年1-9月份，海尔冰箱产品零售额份额累计增加1.16个百分点，保持行业第一。

而海尔和美菱都是国内冰箱的龙头品牌，这就意味着排名靠后的冰箱企业市场份额正被巨头蚕食掉。

第二个方面的佐证，就是做冰箱的奥马电器宣布转型做互联网金融。奥马电器2015年10月29日晚发布公告，赵国栋与该公司股东蔡拾贰等签署《股份转让协议》，转让后赵国栋将持有上市公司20.38%的股份，为公司控股股东及实际控制人。同时，奥马电器拟以现金方式收购中融金(北京)科技有限公司51%股权，作价不超过为6.12亿元。

根据公告，奥马电器还将非公开发行A股，向西藏融金汇通投资有限公司等发行对象定增不超过8394.5万股，募集资金不超过26.1亿元，将全部投向互联网金融业务。另据奥马电器2015年11月26日晚间公告，14位高管申请辞去了所担任的公司有关职务。

和大多数家电板块上市公司不同，奥马电器登录A股的时间并不长，2012年4月份于深交所上市。据查阅，奥马电器2015半年报的数据，海外市场是公司最大的营收来源，达15.37亿元，国内市场约10.9亿元，而上半年奥马电器国内的营收下滑了6.42%，海外相对增长达16.41%。

业内人士指出，冰箱行业内销延续衰退表现，行业销量整体不振，但销售均价略有提升，短期来看，欧洲经济复苏难度极大，内销受制房地产增速下滑，冰箱销售疲软产能过剩，OEM代工出口的利润则更为稀薄。

主打出口的奥马电器只是冰箱行业变局的一个缩影，国内另一家主营冰箱的上市公司甚至在董事会报告中放话称：“近年来，国内外家电行业的品牌格局正在经历大的动荡和调整，若不主动跟上形势变化，将可能被淘汰出局。”

也就是说，现在的冰箱行业，侵蚀性蚕食的危机加剧，不仅是中小冰箱品牌，上市公司的知名冰箱品牌同样也存在严峻的市场冲击。

根据另一家市场调查机构中怡康的推总数据显示，2015年1—10月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。2016年的冰箱市场机会，仍来源于产品结构的深度调整，多门冰箱势不可挡、四门领跑多门市场、风冷快速侵袭直冷、大容量高端化成为市场结构切换的四大趋势。

对于实力稍弱的冰箱企业来说，还有第三个危机，那就是最新冰箱能效标准。据了解，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》将于2016年10月1日起正式实施。新能效标准更注重用户使用过程中的实际耗电量，增加了冰箱标准耗电量、装载耗电增量、综合耗电量等定义及判定方法。

冰箱综合耗电量(Et)，是指冰箱在模拟用户使用状态下(含有冰箱装载耗电增量)运行24小时的实际耗电总量，这一指标将最终影响到冷藏冷冻箱的综合能效指数。也就是说，以后类似于空调界的“一晚一度电”、“八小时一度电”等在实验室环境下的宣传口号将受到抑制，在冰箱产品上，企业还可能要向消费者提供更详细的耗电量说明。

公开资料显示，新修订的标准能效1级冰箱产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%，而目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%，100%的产品能效水平均达到或超过能效2级。

冰箱新能效标准设定的目标是能效1级产品市场占比仅5%左右，能效2级产品占比10%—20%。这也意味着，冰箱能效新标准下，将加剧市场竞争，一些不具备竞争优势的冰箱品牌有可能加速被淘汰和出局。