(口碑家电网-2016-01-22)

近日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015-2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行，海尔、美的、卡萨帝、奥克斯等数十家国内外知名家电品牌，以及京东等渠道商代表参会。会上，中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》（以下简称《报告》），详细解读了消费者对高端家电的认知和消费偏好，以便为家电企业制定产品开发和营销决策提供参考，为引导家电产业转型升级提供数据支持。

消费升级驱动行业增长

2015年，中国家电产业在经济下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放的情况下整体增速下滑，部分品类产销量出现负增长。据中怡康监测数据显示，2015年1-11月，空调市场零售额较上年同期下降5.1%，冰箱零售额下降2.1%，三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长。厨卫电器增长水平要好于白电产品，但也呈现出增速放缓的趋势。

中国家电网联合中怡康发布的《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在1.5万元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查，其结果显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的3个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

“消费升级的趋势是不可逆的，”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

在线上市场，家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。“消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价，越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示，京东敏锐地认识到这个趋势，一直在丰富完善高端家电产品的品类，力图为注重品质生活IDC报告指出，PC出货量并未包括二合一平板电脑，如果将平板、PC二合一产品数据统计入PC，那2016年的PC出货量将增长1%-2%。

比起如今热火朝天的智能电视、智能手机，PC市场近年来较为低调，而这一状况有望在今年被改变。近日有消息传出，华为和小米两家巨头即将进军PC市场。显然，这对联想、华硕、惠普、宏碁等经历过大浪淘沙的老牌企业来说，并非好消息。PC市场的整体下滑、实力派企业的进入，无疑会让原本平静的全球PC市场再次步入“淘汰赛”。

市场迎来强势品牌

华为、小米真的要进军PC市场了，从目前消息来看，主要是笔记本，主打平板、笔记本二合一。

有消息指出，华为将在今年2月在西班牙巴塞罗那召开的世界移动通信大会上正式进军PC市场，推出一款PC、平板二合一笔记本电脑，产品芯片由英特尔等公司提供，产品上市时间预计为今年4月。

几乎同一时间，小米笔记本也传出消息，同样将推出一款PC、平板二合一的笔记本电脑，并运行Win10 和 MIUI 双系统。

虽然市场消息众多，但截至日前，小米和华为方面都未正面宣布进军PC市场，小米相关负责人在接受记者采访时表示，并不知情。而华为方面对该信息也拒绝评价。

事实上，华为进军PC市场的消息并非首次传出。早在2015年9月，华为便申请过名为“MateBook”的商标。根据注册内容，MateBook将被用于便携式计算机用套、计算机键盘、计算机程序、平板电脑、计算机硬件等产品。显然，华为早就在为进军PC市场做准备。

有关专家认为，华为、小米这样强势品牌的进入恐对PC市场产生颠覆性的影响，因为双方都具有巨大的品牌影响力，同时华为拥有众多专利和制造优势，小米则是营销专家，这样的对手是任何PC品牌都感到恐惧的。

低谷期并非没机会

华为、小米等企业，进军笔记本市场并不难理解。随着智能手机市场逐渐饱和，企业增长放缓，平板市场不断下滑，企业想要在消费电子业务中获取高速增长，选择手机、平板衍生品笔记本是一个绝佳的选择。

不过，华为和小米选取的时间节点，正是PC市场十分糟糕的低谷期。据IDC最新研究报告，2015年四季度，全球PC出货量同比减少了10.6%，降至2008年以来的最低点。IDC还预计，PC市场2016年将继续萎缩，全球PC出货量将再减少3.1%。

整体下滑的市场现状，对于新进入品牌来说，无疑是好坏参半，坏的地方显而易见，市场需求下滑，会加剧新品牌切入市场的难度；而好处则是一旦能够成功切入，意味着从其他老牌企业手中抢下市场，能够缩短企业发展做大的时间周期。

谈及华为、小米进军PC的决策，中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，两家企业并非没有机会成长为行业巨头。“要注意到，华为和小米要做的不是台式机，而是笔记本，而且是平板、PC二合一的类型。对于为什么双方都看重这个类型的产品，原因在于虽然整体PC市场趋于下滑，但是只有这个品类却是增长的，而且增长势头良好。”

IDC报告指出，PC出货量并未包括二合一平板电脑，如果将平板、PC二合一产品数据统计入PC，那2016年的PC出货量将增长1%-2%。

市场洗牌不可避免

有新进入者，必有出局者。对于老牌PC厂商来说，这也是不得不考虑的难题。

市场整体环境的下滑，也在老牌PC厂商出货数据上体现。数据显示，在今年四季度，全球PC巨头中联想PC出货同比降4.5%，惠普降10.1%，戴尔降5.7%。数据中增长的仅有华硕，增长0.8%;苹果PC出货量增长2.8%。

PC销售的萎缩，也引发了业内对PC厂商悲观的看法。IDC分析师汤姆·麦内利指出，整个市场正在向四大PC商集中，也就是联想、惠普、戴尔、苹果。因此，在当前5-10名的厂商中很可能有两家退出。

对此，也有业内人士持有不同看法。“排名前四的厂商同样有风险，因为排名靠后的几家企业就算其中一两家退出，所让出的市场份额可能远无法支撑新品牌发展和老品牌的瓜分。”有产业观察家指出。洪仕斌也指出，不管是华为还是小米，进军PC市场肯定不会满足于简单扩充产品线，更多的还是希望做到行业数一数二的地位。

在日前华为内部市场工作大会上，华为创始人任正非表示，消费终端要敢于挑战五年营收超越1000亿美元目标。综合当下智能手机激烈的竞争市场，显然华为需要PC业务来做新的支撑。

小米也是如此，如今小米在智能手机业务上正遭遇比华为更大的瓶颈，寻求新业务的增长，已经是小米亟待解决的难题。

有业内人士还指出，相比其他老牌PC巨头，联想的压力可能会更大。华为、小米进入，首先遭遇冲击的便是联想所依赖的中国市场。其次，在智能手机的业务上，联想因种种原因错失发展良机，在拥有巨大优势情况下，被小米、华为两家企业反超。如今在PC市场，就好比当年的手机市场，如果联想不提高警惕，至少在笔记本市场上，并不是没有再度被反超的可能。