(口碑家电网-2016-01-25)

1月24日，海信在北京发布2015电视与未来年度报告，报告展示了2015年彩电行业发展大数据，同时也对2016电视产业发展趋势进行了解读。2015产业发展数据显示，2015年全球彩电市场销量下滑的形势下，中国品牌逆势增长，竞争格局巨变；显示技术依然是品牌竞争的核心；用户智能电视消费习惯养成，未来运营空间巨大。

竞争格局演变：“中日韩”变“中韩”

2015年，全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐式微，中国品牌迅速崛起。美国全球统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼，跃居全球前三，全球五强品牌中国品牌占据两席。

国内彩电线下市场表现看， 中国品牌依然保持领先。根据中怡康统计数据，2015年，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为：16.71%、16.51%，双双高居第一位，并超出第二名两个百分点以上，至此，海信平板电视已经连续12年高居行业第一位。

2015年，相继10多家互联网电视企业进入中国彩电市场。海信认为，互联网品牌对市场的冲击是有的，但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以保持自己的领先优势，电商不是互联网品牌的绝对领地。截止2015年12月27日中怡康线上监测周报年累数据显示，海信线上市场零售量和零售额的占有率分别为14.0%和14.5%，双双高居第一位，超出第二名4个百分点。

领先品牌引领显示技术升级

2015年，由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。不论是三星的SUHD、LG的OLED，还是海信的ULED和激光影院电视，都代表了当今全球彩电市场的最高水平，它们都是通过在显示技术上的创新，推动了产业升级，做大了高端市场。

消费升级 用户需求更加追求“高大上”

2015年消费者需求呈现出“高大上”的特点：高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注，提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。

超大屏需求增长空间巨大

2015年，消费市场对超大屏电视的需求快速增长，65寸、70寸等超大屏幕市场的增势更为显著，在过去的一年里，70寸的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

智能习惯养成 视频、游戏、教育、购物成主流

中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015年，用户使用智能电视的平均时长为3.5小时，而且有52%用户有使用智能电视的支付意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见，中国用户不是不看电视了，而是开始习惯使用在线电视。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。