(口碑家电网-2016-01-25)

从暗战到明撕 空调寒流逼格力美的公开反目

日前，国内空调两大对头格力和美的再掀口水大战，双方先后公开指责对方存在学术造假行为。据记者了解，这两家企业之间的宿怨由来已久，已经陆续上演过多次口水战和专利战，并从暗战发展到明撕。业内人士认为，当前空调市场的规模萎缩以及市场竞争程度加大是诱发厂商之间矛盾的主要因素。

相互举报学术造假

1月20日，格力制冷空调领域的技术标准研究人员陈进，在微博上实名举报美的2014年获得的国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项目中造假。陈进指出， 美的集团( 行情 000333,买入)“忽悠”国家奖励办，欺骗消费者，所谓节能效果不可信，存在学术造假行为。

作为回应，两日后，美的针对陈进举报一事做出澄清。美的官方表示，美的空调《房间空调器高效节能关键技术的研究及应用》项目，历经了由“国家科学技术部奖励办公室”组织的“提交申报材料”-“受理项目公示”-“项目网评”-“初评答辩”-“初评公示”-“颁奖大会”等等环节，美的提供的各项申报材料真实、合规，并严格遵守评奖有关规范、流程，配合评奖机构工作。

除了澄清之外，当天美的也做出了反击。名为“空调专业工程师李猛”的微博博主发帖，称 格力电器( 行情 000651,买入)2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假，项目中的1HZ技术无制冷效果;项目机型SEER数据虚假，建议撤销其奖项以维护奖项权威性，并指出举报信已送达科技部奖励办。

而双方互相举报的这个节点，正是2015年度国家科技进步奖评选前夕。

恩怨由来已久

据了解，作为中国空调行业的老大和老二，上演“互撕戏码”已经是格力和美的的家常便饭。只是双方越来越不遮掩，矛盾也进一步升级，从幕后转到了台前。

北京商报记者通过查阅资料发现，双方至少发生过5起“纠纷”。2007年，美的在产品宣传中直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”; 2013年，格力又以美的在同一种商品上侵犯涉案“五谷丰登”注册商标专用权为由向珠海市中级人民法院提起诉讼;2014年，格力董事长董明珠公开指出美的广告中的“一晚一度电”是欺骗消费者;去年，格力抓住两名进入该公司车间用手机偷拍的美的员工。

此前，在公开场合两家企业互称“友商”，在行业会议上他们齐呼“竞合共进”，在技术细节上他们都会较真“节节高升”，即使指责对方也相对隐晦。如去年4月，董明珠表示2014年格力有600多技术人员被挖，但并没指明是哪家企业，很多业内人士都猜测董明珠暗指对象就是美的。而美的董事长方洪波回应称 “只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用”。

在业内人士看来，美的与格力的此轮口水战，其主要原因还是在于去年空调整体市场萎缩以及双方竞争日渐白热化。

规模缩水加剧矛盾

产业在线的数据显示，2015冷年(截至7月底)中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下降8.9%;商用空调同比下降5.3%;中央空调同比下降11.9%。更有行业分析师预言，2016年空调行业将遭遇系统性结构崩溃。

受空调规模影响，各大空调厂商也遭遇了业绩压力。格力2015年三季报显示，前三个季度总共实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%。美的市场业绩也低于预期。

家电网相关负责人李韬表示，空调经销商已经面临市场需求陡降、库存过满、回款押滞、无利可图的多重困境。

此外，空调市场规模缩水主要源于前两年的库存压力，2013年夏季由于极端高温空调业出现了井喷式的行情，至2016冷冻年度初期，国内市场有超过1000亿元的空调产品沉淀在渠道中;去年房地产行业回归理性，市场拉动不够，天气利好有限，也在客观上加剧了空调厂商的压力;此外，海尔、志高、奥克斯以及创维的多元化战略也有反哺空调业务的可能。

“当前国产空调产品在技术上与日本空调还有明显差距，格力和美的互指对方学术造假只会降低人们对国产品牌的信任，最终受损的是这两家企业，得益的却是外资企业，与其打口水战不如将更多的精力放在技术研发上。”相关人士如是说。