(口碑家电网-2016-01-27)

2015年，中国彩电市场是不平静的一年，互联网品牌“跨界”加入，致使彩电市场价格战愈演愈烈，各大彩电厂商都多次开展促销活动。

大规模促销使得2015年中国彩电零售市场呈现逆势上扬。据奥维云网（AVC）最新数据显示，2015年中国彩电销售量价齐升，零售量为4674万台，同比增长4.8%；零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，彩电内销的逆势增长，表明彩电需求存在较大弹性。此外，2015年彩电市场零售额同比增幅达到7.5%，远高于4.8%的销量增幅，表明彩电业发力大尺寸和高端产品的结构调整成效显现。

业界专家普遍认为，从彩电产品和技术发展趋势看，2016年有望成为“画质年”。这样的形势下，每一家彩电企业都力求在显示技术方面寻求进一步突破，希望通过技术革新赢得市场。当彩电产业再度走到技术博弈的十字路口时，全世界的主流彩电厂商出现了截然不同的选择。

家电行业资深观察家刘步尘撰文称，2016年的CES给我们传递了一个清晰信号：全球彩电企业正在裂变为两大阵营：液晶阵营和OLED阵营。同时他也指出，除了这两大阵营，还有小部分企业对激光电视寄予厚望。

在刘步尘看来，如果大部分厂商都不认为激光是一个主流的发展方向，押宝激光电视的结果，就是与所有的家电企业站在一个对立面上，基本没办法把这个产品推广成一个主流产品，松下做等离子失败的经验就是前车之鉴。

激光电视多被行业人士称之为“激光投影仪”，是利用激光束投射成像，由激光短焦投影主机、屏幕和音响组成。提到投影，很多人第一反应都是办公设备、教学产品。尽管随着电子产品、显示技术的不断发展以及外延，投影显示产品成为显示领域的一个重要的分支。但多位业内专家均表示，激光电视属于小众产品，个别家庭、单位、会议室、教室会使用，但不适合大部分家庭使用，激光电视也不可能像液晶电视、OLED电视那样大规模进入消费者家庭。

除了不能够大规模普及外，由于激光电视本质是一个投影仪，容易受光线影响，在色彩饱和度、亮度、可视角度等方面表现都明显不如液晶，更不用说和OLED相比。

虽说大屏是激光电视的核心优势，但动辄售价六、七万的激光电视图像仅为2K分辨率，且因为缺少动态分区技术，激光电视的对比度与清晰度都不尽如人意。亮度和清晰度的缺失是激光电视被专业人士诟病最多的地方，也就是说和现有的液晶屏幕电视相比，激光电视很难做到同样清晰度。

近日，小米联合创始人、副总裁王川在接受采访时表示，小米由于担心激光对人眼直射会有不可逆的损害，因此在激光技术的选择上会比较谨慎。

家电网总编李韬指出，相比激光电视仅在显示领域深耕，OLED技术的发展更具前瞻性。除了显示设备行业，开发和发展OLED这种新一代技术，更具经济价值的适用之处，其市场规模远远超过彩电、手机、面板业，掌握OLED将是中国企业眺望全世界未来产业格局的重要关键。