(口碑家电网-2016-02-15)

IP（Intellectual Property），这个近两年热起来的词语，正在悄然地改变各行各业的运作模式。在泛娱乐化大趋势下，IP变现能力日益完善，并呈现多元化发展趋势：以IP为核心，通过传播，孵化优质的内容，开发IP相关的电影、游戏、互联网电视，掘金衍生品市场。

今天，你追剧了吗？

2015年各类自制剧、改编剧引爆人们的眼球，创下众多收视神话：《盗墓笔记》《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》……带动了数以亿计的产业价值，造就万人空巷齐追剧的热潮。

前两月，一部《太子妃升职记》火遍网络，为乐视吸引新增会员220万人。除了《太子妃升职记》，2015年年底，由乐视旗下的花儿影视文化公司出品的《芈月传》更是蹿红全网，创下全网200多亿的播放总量纪录。

过去一年，国内互联网电视在IP资源上的布局加速推进，乐视、小米、PPTV等争相在IP圈地中频繁出击。以PPTV为例，它为用户提供了包括10万多集电视剧、5000部电影、300部3D视频内容、100款3D手机游戏等资源，此前斥2.5亿欧元购买的西甲的网络独家版权也成为PPTV电视销售时打出的一个卖点。目前，互联网电视IP圈地战蔓延至海外，《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权被微鲸拿下，标志着国内IP热潮已走向国际。

没有最低只有更低的互联时代

与互联网企业的高歌猛进形成鲜明对比的是，传统电视厂商收益30年来首次出现下滑。2015年10月，中国整体平板电视零售量比去年下跌14%。

眼下，乐视、小米、暴风等互联网企业不断在彩电行业发起价格战，企图压缩传统彩电厂商的生存空间。随着竞争日趋白热化，各大互联网电视厂商开始了“负利”营销模式。以小米47英寸电视为例，一推出便开出2999元低价。而乐视随即宣布将50寸的电视价格定为2499元。

在价格战背景下，打造过硬的内容壁垒，特别是对稀缺IP资源的建设，是互联网电视逆袭传统电视厂商的一件兵器。据预测，到2018年，全球互联网电视设备数将达到7.6亿，其中互联网电视一体机将达到2.59亿台。

互联网时代的来临打破了电视的大众传媒权垄断,海量的网络内容使得用户纷纷逃离乏味的电视奔向电脑，无法联网的传统电视可能面临消失的危险。

更多更快 更难！

Andriod TV智能系统和大屏曲面、高清等电视技术的革新给传统电视厂商带来了福音,丰富的网络内容和更佳的沉浸感使得观众再次坐回电视前。智能电视更是带来了新的商机,网络视频、电视游戏、广告营销、幼儿教育、智能技术、医疗健康这六大领域将是一片广阔的蓝海。

无论是价格战、IP收购潮，还是打造生态，深度订制，其实都是互联网电视企业之间综合实力的比拼。目前，除乐视、小米、微鲸、CAN TV、暴风TV、风行和酷开外，腾讯也与长虹、TCL、创维、海信、康佳、飞利浦等多家互联网牌照商、硬件厂商达成了合作，推出电视业务。未来，国内互联网电视企业竞争将日益加剧。

2016年，整个行业将继续围绕挖掘IP资源价值展开，如何更大价值的去挖掘、打造IP价值，成为摆在互联网电视企业面前亟待解决的问题。