(口碑家电网-2016-02-19)

发改委和阿里携手发展农村电商的消息引起了热议，而京东作为最容易让人联想到的竞争对手，此时又作何感想?

2月17日，国家发展改革委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。据悉，未来三年，双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。国家发展改革委将整合资源，推动、引导试点地区先行与阿里巴巴农村淘宝项目合作。而阿里巴巴集团将以农村淘宝及关联公司为先行军，打造农村电子商务生态链和生态圈，吸纳更多人员返乡创业就业。

签约现场（右四为阿里巴巴集团合伙人、副总裁孙利军；右五为国家发展改革委副主任王晓涛）

2014年阿里研究院发布《农村电子商务消费报告》预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元人民币，农村市场的巨大潜力被寄予了很高的期望。在2015年11月，国务院出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，更是让农村电子商务迎来“政策强风”，从56个示范县到200个示范县，从11亿扶持资金到37亿。

作为挖掘增量用户最有潜力的市场，农村市场一度成为近两年电商巨头扩张的主战场。从最开始毫无技术含量的刷墙行动开始，“生活要想好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”的下乡标语迅速打通了渠道下沉的经脉。再到比拼乡村代理、政府支持以及农产品资源等，喊着“落后就要挨打”口号，上演真刀真枪的圈地运动。

2014年的“千县万村计划”，再到2015年的“智慧农村”，阿里巴巴的农村电商战略一步步升级。通过淘宝、聚划算和菜鸟物流，阿里巴巴通过深入农产品上下游产业链，正在逐步向农村市场渗透，截至2015年末，村淘项目在全国范围内所覆盖的农村淘宝村达到一万四千多个。京东商城在农村电商的战略布局晚于阿里巴巴，但是其发展速度可谓神速。据悉，京东以每月平均6000名的速度，已经招募了5万名来自当地农村的乡村推广员，服务能力覆盖全国5万多个行政村。

在2016的开年大戏中也打得火热。阿里根据城乡消费者在春节期间的需求，打造出洋货下乡、土货进城的“年货节”，借春节下乡，让“土特产”成为主角;京东则携手中国供销农产品批发市场控股有限公司深耕“互联网+农村”生态圈，对应的“1月1电商节”也成为京东加速农村电商布局的重要一环。

至此，阿里和京东的农村电商战略布局，从速度到规模都不相上下，但是阿里有了发改委的官方标签，双方签署返乡创业试点发展农村电商战略合作协议，共同推广农村淘宝项目，正是为了真正打造出一个农村电商生态链，对于阿里项目的推广应该是多了一个得力的助手。

农业部市场与经济信息司副司长王小兵曾表示，农村的电子商务能不能成功，最重要的是能否形成消费品下乡、农产品进城的双向流通格局。对于农村市场的混乱状态，业内早有共识。不仅“最后一公里”难以落实，许多农村消费者对于网上支付仍然充满着抗拒排斥的心理，并且越是落后的农村，越难买到真货。

要建立一个机制完善的农村电商市场，形成双向流通的格局，首先需要解决信任问题，一方面是如何解决农民对互联网的认识，让农民乐于参与进来;另一方面是如何改变假货横行的局面，让农民买的放心、卖的放心。其次，物流和补贴，都非常考验平台的实力，最后一公里如何打通、如何打开农民的腰包，都需要付出很高的成本。

这片看起来很美好的蓝海市场能否真正开启，还要看参与者的耐心和实力。农村电商终究还是一场持久战，暂时的领先并不意味着最终的结局。