(口碑家电网-2016-02-22)2015年全球彩电市场格局发生变化，日系品牌日渐式微，在全球彩电市场销量下滑的形势下，中国传统品牌逆势增长，竞争格局巨变，各大品牌纷纷寻求出路。国内家电巨头创维长期以来在彩电技术领域保持领先优势，在彩电市场面临技术争议之际，创维把握行业发展大势，不断以靓丽业绩及良好的消费者口碑刷新市场对其的认可。在创维集团智能化、多元化、国际化的“三化”战略的推动下，2015年度创维品牌价值持续增长，在近日举办的第十届中国电子企业品牌价值300强研究报告发布会上，创维荣膺中国液晶电视品牌价值第一，称雄中国电视产业最值钱品牌，更以658.89亿的品牌价值成为业界的聚焦点。2015年度创维品牌价值由2014年的556.95亿元上升至658.89亿元，增幅达百亿，由此可见，创维“三化”战略发展成果显着。

“智”者生存：智能化转型推动销量增长

中国家电市场容量整体增速放缓，已成为不争的事实。在这低迷的市场上，互联网+、智能化、高端产品却持续增长。据创维近期公布的官方数据显示，2015年12月创维在中国市场的4K智能电视销售量为37.39万台，同比增长90%;截至12月，创维电视销售总量已破1096.1万台，同比增长10%，完成全财年目标之73%。2015年市场环境的持续恶化导致不少彩电企业的经营均出现不同程度的亏损，唯有创维一骑绝尘，业绩骄人。创维集团副总裁刘棠枝表示，在中国内地彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段后，创维成功向销售智能化产品转型，实现了企业盈利的持续增长。

据日前中国家用电器协会发布的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》显示，未来五年，更加注重智能化和个性化的“80后”“90后”将成为消费主力军。由此看出，中国家电产品“智”者生存的时代将水到渠成，智能化已经成为家电行业的潮流趋势。创维集团不断加大力度推广大尺寸彩电及高端的智能产品，并配合互联网服务平台的搭建，提供更多线上服务，吸引更多消费者改用智能产品。

以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，客厅经济价值也开始显现。奥维于网(AVC)大数据显示，2015年客厅经济的价值将达89亿元，同时，游戏、电商作为电规智能化的新内容迚入用户规野，其生态盈利模式也逐步走向成熟，2015年电规游戏生态的盈利将达17亿元，电商生态初露端倪盈利将达2亿元。

传统家电行业与智能家居行业相互交叉、融合，为中国家电行业的发展打破了瓶颈，开辟了一个崭新的空间。2015年3月，创维正式发布智慧家庭战略，创维集团提出，2015/2016年度，在产品方面，集团将全面向智能家电方向发展，借助在彩电上的优势，使电视这块屏幕成为未来智慧家庭的服务入口和内容引擎，连接用户家中其他家电设备，进一步发展和延伸用户的使用习惯，从而实现从“产品价值经营”向“用户价值经营”转变。随着智能电视机销量持续增加，创维更是不断针对互联网服务的发展建设，持续推进转型策略以增加服务性收入，运营模式包括视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐等，预计创维集团于2015/2016财年整体互联网服务收入将超过5000万港元。

异军突起：多元化版图扩张寻求弯道超车

当家电行业挥别高速增长时代，进入低增速时期，加速多元化转型成了家电制造企业为应对新常态找到的新突破口，并为智能家居的发展提供完善的互联、互通产品。多元化作为创维集团的重要发展战略之一，业务版图扩张不断提速。创维集团总裁杨东文表示，企业多元化扩张，能够获得渠道、市场、品牌、技术等方面的资源共享和协同效应。杨东文更是坚定地相信，白电将成为未来创维的另一个增长点。

自从2010年创维正式进军白电市场以来，多元化扩张步伐非常迅速。历时五年，创维白电异军突起，如今已成为我国白电行业一股不可忽视的新锐力量。从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线，创维仅用了两年时间。2013年以来，创维电器又相继推出了洗衣机产品、冷柜、空气净化器，开启了多品类的发展之路。2014年11月，创维白电南京工业园落成，目前创维白电年产能已达到600万台，并于2014年年底组建了空调公司，进军空调领域。2015年9月底，创维与东芝达成战略合作，双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期战略合作，这将有效促进创维冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

创维的白电已经走过最初粗放型的市场，未来重点会放在细化市场和营销上。杨东文表示，创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上，将聚合集团的渠道和推广资源优势，为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。除此以外，创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准，着手冰洗产品的品牌塑造，推广品牌的知名度和美誉度。据杨东文透露，2016年创维集团将配置 3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广，加上创维电器自身的投入，全年品牌推广费用将突破一亿。创维大力推动多元化战略，彰显了其决策层的战略意识和前瞻性全局视野。

走向世界：国际化发展抢占新蓝海市场

智能化的转型升级以及多元化的业务扩张为创维集团奠定厚实的发展根基，在确保国内市场销量稳定的前提下，创维集团更是不断加快国际化进程，攻克欧美主流市场，积极抢夺日企和韩企退出的市场份额。近年来，全球家电格局正在不断发生变化，随着国内家电市场疲软，日本欧洲家电品牌全球份额下滑，海外市场已经成为中国家电企业的新一片蓝海。

2015年，是创维品牌在国外市场大放异彩的一年。4月，创维正式收购德国高端电视机制造商Metz(美兹)，受益于此，创维可快速突破外销业务供应链资源，实现研发与制造体系的整体平移。预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%，冰箱、洗衣机、空调家电达 到10%的比重。7月21日，创维数字(000810,股吧)公司宣布收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong集团100%股权，全面发力欧洲市场。12月21日，创维集团官方公布，正式收购东芝东南亚电视业务，强化并加快了创维开拓和发展东南亚市场的步伐。

除了一系列的海外并购，创维更在世界各大著名展会上成为聚焦点。2015年9月，创维携手德国美兹亮相德国IFA展，向欧洲媒体曝光了创维“从德国到欧洲市场”的海外战略，被媒体视为中国家电走向世界舞台的里程碑。11月，创维空调作为创维品牌全新产业、中国空调行业新秀惊艳亮相迪拜BIG5展。2016年1月，创维携搭载HDR技术的OLED有机电视及智慧家庭组成的高端产品阵容参与被誉为全球科技界和消费电子风向标的CES展会，向世界一展其国际化、多元化、智能化的品牌风姿。

海外市场作为创维跨越式发展的新增长极，创维在产品全球化的同时不断谋求品牌国际化，快速实现海外市场的规模化经营，自有品牌更是在海外市场频频亮相，不断提高海外市场的品牌知名度。2015/16年度，创维聚焦于智能化、多元化、国际化战略，不断保持产品的领先地位，同时加大品牌投入，企业品牌价值日益上涨，在传统彩电行业面临严峻考验之际，创维集团夯实“三化”发展战略突围而出，成为国际市场上的“中国”名片。