(口碑家电网-2016-02-23)

春节期间白电市场线上线下冰火两重天，线下市场寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长;线上市场三大产品全线上涨，各产品具体市场表现如下：

冰箱市场

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间冰箱市场零售额按非可比口径计算同比负增长18.6%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长23%。各品类表现中两门、三门、对开门均表现不利，唯多门一枝独秀，多门冰箱市场份额较去年提升6个百分点，春节假日期间零售额份额达到28.6%。品牌表现上国内品牌在春节期间表现较为强势，国外品牌春节期间份额有所下降，春节期间市场竞争依然比较激烈，冰箱产品均价在春节期间下降2.5%，由2015年春节的3198元回落至今年的3118元。

与线下市场形成鲜明对比的是线上市场春节期间依然实现了高速增长，据中怡康线上周度数据显示，2016年5-7周冰箱市场零售额同比增长55.8%，各门体全线普涨，其中多门零售额同比增长110.7%,对开门零售额同比增长77.6%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。

洗衣机市场

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间洗衣机市场零售额按非可比口径计算同比负增长10.7%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长17.5%。滚筒份额保持扩大的趋势，零售额份额由2015年的51.3%提升到55.7%，而波轮份额由46.7%下滑到42.5%。价格战依然激烈，整体均价下滑4.0%，降至2175元，其中波轮下滑9.2%，滚筒下滑6.3%。

空调市场

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间空调市场零售额按非可比口径计算同比负增长35.1%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长9.6%;线下市场销量虽然较为低迷，但在产品结构上表现良好的升级态势。变频空调占整体市场的零售额份额由2015年的77.3%增长到2016年的78.4%,变频替换定频之势依旧不减。将变频产品按照能效等级划分的话，可以看出高能效产品在今年的春节线下市场表现活跃——APF一级产品占整体变频市场的零售额份额已经达到18.4%，相比去年春节市场，份额提升了9.0个百分点;相比之下，APF二级、三级占今年线下春节市场的零售额份额则分别为37.9%、40.9%，比去年同期下降了3.0和4.1个百分点。

空调线上市场春节期间增长也很迅速，零售额同比增长68.5%，与此同时，春节线上市场在产品升级上也开始发力。变频空调占整体市场的零售额份额由2015年的49.5%增到2016年的56.9%，提升了7.4个百分点。其中，APF三级担当了此次产品升级主力，其占变频市场的零售额份额由2015年的61.8%猛涨到2016年66.4%。

纵观春节及2016年开年至今，相比线上市场的迅速增长，线下市场白电各产品均出现大幅下降(冰洗空零售额同比分别下降14.3%，13.9%，16.9%)，但是各产品结构升级的趋势依然在继续，各品类内部依然存在结构性机会。所以2016白电市场一方面是风险与磨难并存，另一方面则是机遇与成长共舞，只有那些“苦练七十二变“的企业， 方能笑对市场”八十一难“。