京东方：液晶面板供大于求 如何推进业务?
京东方科技集团(BOE)在迅猛成长的中国液晶面板厂商中规模最大。该公司在2015年10月的展会“CEATEC JAPAN 2015”上获得了CEATEC AWARD 2015生活方式创新类金奖等，在日本的知名度也越来越高。其凭借积极大胆的投资计划将“液晶领域世界第一”作为发展目标，但目前液晶面板市场出现了供大于求的局面。在前路曲折的情况下，BOE会如何推进业务呢?记者就此采访了该公司副总经理、其日本法人京东方日本的代表董事社长久保岛力。
——在液晶产业，中国尤其是BOE的发展势头惊人。
2014年BOE在智能手机领域的全球市场份额为20%，在平板电脑领域为31%，均为全球第一。全球的智能手机每5部就有1部、平板电脑大约每3台就有1台配备了BOE的液晶面板。BOE的出货量在中国液晶面板厂商中最高。特点是，在从1.2英寸到110英寸的大范围内开发和生产多种多样用途的液晶面板。
在将BOE的液晶面板供货给日本客户企业时发挥窗口作用的，是日本法人BOE日本公司。另外，日本法人还负责根据日本市场进行策划、营销和采购。这在液晶面板以外的领域也一样。
——贵公司连续投建了新工厂。
2014年第一季度在安徽省合肥市、2015年第一季度在重庆市分别启动了第8.5代工厂。2016年将在四川省成都市启动利用低温多晶硅(LTPS)技术的第6代工厂。2016年在中国的液晶面板整体产能中，预计BOE将占39%(按面积计算，包括海外厂商在中国的工厂在内)。另外，还计划2017年在福建省福州市运转第8.5代工厂，2018年在合肥市运转第10.5代工厂。
合肥市的第10.5代工厂于2015年12月2日开工建设。占地面积相当于17个东京巨蛋体育场。总投资额为400亿人民币，将于2018年第二季度投产。最大特点是，由于使用3370mm×2940mm的世界最大尺寸玻璃基板，75英寸和65英寸的液晶面板生产效率尤其高。预计2018～2020年，65英寸级的液晶面板需求将变得旺盛。还有市场调查公司(美国IHS)的数据显示，2021年60英寸以上的液晶面板需求将达到2000万m2。
BOE拥有第4.5代、第5代、第6代、第8.5代等几乎所有玻璃基板尺寸的工厂。因此，能高效率生产不同画面尺寸的面板。主流尺寸的产品中，BOE唯一没有工厂的是第7.5代，虽然这是能高效率生产39英寸和43英寸面板的工厂，但BOE已经开工建设的第10.5代工厂，也能高效生产这些面板，因此BOE基本可以应对所有尺寸的面板。
是否担心供大于求?
——随着产能增强而产生的供大于求现象是液晶产业面临的问题，但BOE却接连投建新工厂。是因为贵公司认为其他公司会被淘汰，需求将会集中到BOE?还是因为贵公司认为液晶面板的需求今后还有扩大的空间?
BOE认为需要增强液晶面板的产能主要有两大理由。
第一，液晶电视画面尺寸的大型化。液晶电视的平均尺寸增大1英寸的影响非常大，相当于新产生2亿台的电视市场。还需要再建一座第8代液晶面板工厂。液晶电视的画面尺寸目前以40英寸为中心，今后估计会向50英寸及60英寸演变。预计到2018～2020年，65英寸产品的需求也会大幅增加。
第二，为应对市场需求，拥有最新的工厂在液晶业务中至关重要。老工厂与最新工厂相比生产效率低，不具备成本竞争力，因此如果没有最新的工厂，就难以继续推进业务。液晶业务不能犹豫不决地继续或退出，要么坚定继续下去，要么彻底退出，只能干脆地选择其中的一条道路。以前是由一家公司经营面板、组装及品牌等所有业务，而现在将面板和组装业务委托给外部，自己专注于品牌业务的企业已经不再罕见。我认为这种企业今后会继续增加。
希望品牌企业能充分利用BOE的工厂。虽然以大量生产为前提，但也可以考虑作为特定客户的专用工厂运营的方法。我认为能够构筑双赢关系。
——贵公司的研究开发投资方针是什么?
将销售额的7～8%持续用于研究开发!这是董事长王东升的强烈意愿。另外，BOE还在积极致力于专利的取得。2013年新申请了4200多件，2014年新申请了5000多件专利。可以使用的累计专利总数达3万多件。
电视机的产能也达到2.5倍
——除了液晶面板外，贵公司还从事电视等最终产品业务。该领域的业务方针是什么?
BOE提供电视的OEM和ODM，目前拥有1200万台的年产能。计划将其扩大至2.5倍，2016年内构筑年产3000万台的生产体制。产能的增强打算分两阶段实施。计划第一阶段增强1000万台，第二阶段增强800万台的产能。想要外包最终产品组装业务的品牌企业越来越多，预计今后也会继续增加。
在OEM和ODM方面BOE的优势是自己生产液晶面板。从面板到电视机能一气呵成，因此可以大大减少物流、包装和验收等的麻烦，效率非常高。低成本大量生产优质产品的关键就在于一气呵成。
在电视机这一最终产品的设计中，也能享受一气呵成的好处。例如，通过使电视机的机壳兼作背照灯的底盘，可实现薄型轻量的设计。而从外部采购液晶面板的话，背照灯是在带着底盘的情况下交货的。要将其嵌入电视机的机壳中，电视机的机壳与背照灯的底盘就同时存在了。
——贵公司不打算涉足电视品牌业务吗?
BOE拥有部分自主品牌的产品。为了证明“BOE能做到这步”，BOE自主开发了产品，并以自主品牌销售，还在以自主品牌销售8K电视等需求较小，基本没有其他公司品牌的产品。不过，这些产品的销量不多。BOE的主业依然是元器件(面板)和最终产品的OEM及ODM。
——是否计划涉足电视以外的最终产品领域?
BOE打算开始对外销售工业机器人。已经开始制造液晶面板工厂使用的工业机器人。将从力所能及之处开始业务。
另外，除了机器人外，还打算开发利用IoT的高附加值系统，并推进商业化。冰箱用带触摸面板的透明显示器就是基于这种思路开发的产品。另外，还考虑涉足数字标牌领域，并开发驱动标牌的系统。
系统拥有显示器数倍的价值，BOE想逐步提供系统方案。从这一想法出发，2015年12月举行了创意马拉松(Ideathon)活动。吸引了5000多人的兴趣，有数十人参加。下次打算征集100人，今后计划定期举办。
还涉足了医疗领域
——作为新业务，贵公司还涉足了医疗领域。
BOE收购了明德投资公司，运营北京明德医院，将推进“数字医院”的准备工作。这是向BOE瞄准的医疗及健康服务业务迈出的重要一步。
另外，还与美国Dignity Health建立了战略性合作关系。该公司拥有50多个医疗基地，是美国屈指可数的医疗服务公司。为扩大中国医疗市场，该公司与BOE将全面开展战略合作。合作内容包括医院经营管理、医疗教育、尖端技术引进、远程医疗协助及客户共享等。
BOE把以液晶面板为中心的元器件、电视等系统及保健三个领域作为业务支柱。目前，元器件业务占整体销售额的6～7成，将来打算使元器件业务占到50%，使系统业务和保健业务合计占到50%。
虽然有风险，但必须要发起新的挑战，不断做出改变。BOE董事长王东升提出了经验法则“王氏定律”，即“产品的价值每36个月下降一半”。其中甚至有18个月价值就下降一半的产品。为了应对这一速度，必须从自身做出改变。
