(口碑家电网-2016-02-29)

近日，格力电器发布公告称，公司正在筹划重大资产收购事项，为维护广大投资者的利益，避免公司股价异常波动，经申请公司股票已于2月22日开市起停牌。在不晚于2016年2月29日时公告有关事项相关情况。

空调企业大事不断，侧面印证了目前国内空调行业竞争的激烈程度。

日前苏宁中怡康与上游供应商联合发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。

在价格战已经成为新常态的背景下，空调销售市场并没有获得预期的好转。行业内空调库存量与价格战前基本持平，据中怡康数据显示2014年，空调行业库存总量超过4000万台，这一数字与近日该机构公布的2015年库存数据差别不大。价格战并未像空调企业预期的那样，成为高库存问题的解药。

根据目前公布的2015年中国空调市场销售数据来看，以价格战为主的2015年，空调市场没有摆脱高库存的困境，反而进入了量价齐跌的窘境。价格战后，空调巨头的市场份额得到进一步巩固，然而价格战已经导致空调行业进入囚徒困境，单一企业放弃价格战，意味着失去市场竞争力。

在2016年行业依旧要面对难以解决的库存问题。不过，高库存也并不是2016年所有空调企业都会面临的难题。

创维集团总裁杨东文在创维空调刚成立时即对外称，对于创维而言，销售模式不会跟在传统模式之后，会有所创新。2015年创维集团总裁杨东文也重申：做空调我们没有包袱，没有规模压力。

由于没有盲目扩张，在行业巨头面临高库存压力时，新入行的创维空调，在调整产品结构，改善销售渠道时，反而更加轻松。

随着消费者对产品需求的不断变化，空调市场的变革也在逐步推进，笼罩在空调行业价格战也值得相关从业人士反思。现在市场不缺低端空调，缺的是性价比高的差异化产品。

创维空调总裁肖友元认为：“用户意识开始觉醒，用户需求逐渐变成了核心。现在的消费者需要的是更加个性化、更加高品质、更加高性价比的产品，因此在创维集团强有力的支持下，创维空调杀入了这个“乱世”，并以用户思维为主导。”

目前，空调价格不再是唯一影响销量的原因，合理的产品定位，创新性的产品设计，将帮助空调企业在激烈的竞争中站稳脚跟。同时从产品的角度出发，才能有效的解决目前空调市场存在的库存问题。

将“为用户而生”这个概念提到企业理念高度的创维空调，或将成为空调行业的一匹黑马，为空调企业乃至家电企业提供区别于价格战的经营方式。