(口碑家电网-2016-03-02)

据统计，15年的12月份净水器设备中怡康数据显示，净水市场即滤式净水器异军突起，特别是12月份，TOP20畅销单品中有即滤式产品已达到5款，且零售量份额达到15.36%，环比增加6.76个百分点，同比增加9.36个百分点，增幅巨大，成为15年净水器市场一大亮点。

据专业人士分析，主要原因有以下6大方面：

消费者接受新技术新产品的积极性增加

1月19日，国家统计局公布2015年GDP增速6.9%,创25年新低。中怡康总经理贾东升在红顶奖会议上曾这样表示，“在这样低迷的宏观环境里面，让整个家电市场面临巨大的挑战，但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多的机会”。而他所说的机会，则是来自高端市场。

中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查，其结果显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

由此看来，消费者对于接受新技术、新产品的积极性有所增加。这对于注重在技术、研发、质量的大企业来说，是一个逆流而上的重要机会。

净水器市场产品升级，高端净水器越来越被消费者所接受

尽管15年中国经济下行，家电行业预冷等诸多不利因素，但中国家电市场高端产品越来越为消费者所接受，净水器市场也不例外。即滤式净水器作为净水行业的高端机型，在2015年零售份额得到了大幅的提升，目前即滤式产品已经能够占到净水设备市场8.79%的零售量份额，较2014年提升3.43个百分点。

即滤式产品较常规净水器优势明显

即滤即饮作为净水行业的较为先进的进化方式，相对于常规净水器来说拥有更新鲜、更健康、0等待、大通量、无罐省空间等诸多优势，而对于生活节奏快、注重身体健康、对生活品质高要求的都市人来说，这三大优势无疑是满足了消费者高品质生活诉求。

大企业的率先让利普及，引领净水行业进入即滤新时代

15年底中国净水器市场是不平静的，由美的净水器率先发起的“即滤即饮净水器”普及风暴，迅速席卷整个净水器市场。同时通过一款战斗机型MRO201-4净水器直降千元，迅速占领即滤式净水器市场，受到了广大消费者的欢迎。据中怡康零售数据统计，2015年12月份，该款净水器进入中怡康畅销单品TOP1,零售量占比6.88%，零售额占比8.87%。由美的净水器掀起的这场普及风暴，也带动了整个净水器行业即滤式产品的大幅提升，或将引领净水行业进入即滤新时代。

可以说在这一轮的即滤即饮普及风暴背后，正是得益于美的净水器行业长达十多年时间的积累与沉淀。普及净水行业新技术也是美的作为净水设备领军企业的责任所在。然而此次“即滤既饮普及风暴”最受益的是广大消费者，即能享受新技术带来的便利，又能享受技术普及初期的价格优惠。

即滤即饮新技术的市场普及势在必行

常规净水器的劣势随着消费者对饮用水的新鲜度、口感、洁净度等指标要求的提高，其压力罐的缺点也无可避免的被人们所诟病。

传统压力罐水流上进上出，存在死水残留，长时间的罐内储存新鲜度不足。而美的MRO201-4净水机采用的无罐及双RO膜并联技术专利技术，打破行业“罐”例，无需储水即滤即饮，杜绝二次污染，水质更新鲜。

但由于消费者对净水器的技术及工作原理等不甚了解，同时，在部分家电卖场及电商网站上对于净水器的介绍不足，造成了消费者购买净水器的时候有一定的盲目性。只是根据品牌口碑或者促销力度进行选择，反而忽视了选择净水器的关键点——水质的新鲜度、净水速度、净水量及节水能力等重要指标。即滤即饮技术目前已成熟，即滤即饮新技术的市场普及势在必行。

未来即滤即饮净水器将成为净水器设备市场主流净水器

尽管目前市场上的净水产品主要还是传统有罐净水器为主，但随着消费需求的升级，即滤即饮净水器也越来越为消费者所接受，即滤即饮高端净水器产品的占比也会越来越大。

同时，经过美的净水“即滤即饮普及风暴”的让利普及之后，让更多的消费者了解到即滤即饮是净水行业的新标准，通过美的净水器的全国普及大行动的执行力度，将为即滤即饮净水器成为市场的主流净水器打下坚实的铺垫。