(口碑家电网-2016-03-04)

说到2015年中国彩电市场的新常态，相信大多数彩电行业和企业人士的印象是消费低迷、做彩电比较艰难。价格战，彩电产品均价下滑；互联网电视厂商绞杀，各方乱炖；OLED有机电视、量子电视、曲面电视、超薄电视，巨头们是你方说罢我开讲。

但是，接下来我们要告诉大家是，中国彩电市场是去年全球增长率最高，也是高端4K超高清电视全世界卖得最好的市场。

12%

2016年3月3日，全球知名市场调查机构IHS发表数据报告，2015年第四季度（10~12月份），中国市场的彩电出货量按年同比增长率达12%,第二位的是亚太地区，按年增长率为5%，北美市场按年增长率为2%。至于日本、拉美、西欧、中东非、东欧，全部都是负增长，分别是-2%、-6%、-6%、-17%和-28%。

也就是说，去年全球彩电出货市场，绝大部分的贡献是来自中国。这显然和2015年国内舆论频繁提及的30年来彩电业首次负增长、未来三年产业持续低位运行、彩电消费饱和等有着截然不同的观感。

另据查阅国家统计局最新公布的数据，在2015年的中国彩电产量上，也表现出和终端消费截然不同的情况。去年彩色电视机总产量为14475.7万台，同比增长2.5%，液晶电视的产量比重达99.41%，基本上现在说彩电制造就等同于液晶电视制造了。

而液晶电视中销售增长最火爆的是4K电视（也称UHD电视）。IHS在研究报告中指出，2015年全球彩电出货量总体呈下滑状态，尤其是去年下半年LCD液晶面板产能过剩，全球彩电市场需求又减少，所以彩电市场现在是供给过剩状态，但是4K超高清电视的出货量较上年同期增长173%。

过半？

以中国彩电企业为例，港股创维数码（0751.HK）公布业绩显示，2016年1月份，创维4K智能电视中国区销售量同比增长74%至44.72万台。创维4K智能电视在2015年4月份~2016年1月份的10个月间销售量已经同比增长了96%至247.41万台，业绩表现抢眼。

零售巨头苏宁云商方面的公开销售数据显示，彩电作为今年“最走心年货”受到消费者热捧，从2016年1月5日到2月6日期间，苏宁彩电线上整体增长131%，50-55吋的大屏彩电线上整体增长率达178%。根据苏宁彩电事业部门的统计，在2016年货节期间，苏宁销售最为火爆的前10款明星彩电单品中，有6款都是55英寸4K大屏电视，甚至有一款达到60英寸。

另据IHS今年1月份发布的一份数据预测报告，2016年，全球4K超高清电视市场份额有望首次超过FHD全高清电视，4K电视，分辨率为3840*2160，全高清电视的分辨率是1920*1080。IHS预计2016年全球超高清电视市场占比将达到49%，远高于全高清电视的36.6%，而在2013年，全球超高清电视的市场份额仅为3%。

任重而道远

可以说，和过去几年智能电视的放量高速普及一样，4K超高清将是引领彩电行业成长的核心力量，与此伴随的还有超高清电视的平均尺寸，预计也将达到52.1吋，而全高清电视大规模普及时的平均尺寸是43.5吋。

过去5年彩电企业从LED电视、3D电视打到智能电视、4K电视，卖点可谓此起彼伏，但从2015年开始，伴随着彩电均价的下滑，互联网厂商的更大规模进入，各方势力争夺用户，为了实现高端、独家差异化，彩电大厂重新把硬件作为主打核心，OLED有机电视、量子电视、CHiQ电视、ULED电视等围绕画质、硬件技术而展开的市场争夺火爆，消费者更新换代的诉求也在厂家的口水战中放得更大，要求也更高。

按照去年末IHS的预估，中国海信、创维、TCL三家龙头厂商加起来，2015年4K液晶电视总出货量大约在960万台，相比2014年中国三家企业加起来（118万台、115万台、95万台）只能接近三星（319万台），2015年更为接近韩系两大厂商（850万台+550万台）的总和1400万台。

当然，在量上的超越只是很小的一步，对于现在的中国彩电巨头来说，想要在整体上，包括上游面板、芯片、彩电技术、市场占有率、世界品牌影响力等方面，超越三星、LG这两大韩国家电巨头，还有很长的一段路要走，超日已经实现，赶韩依旧任重而道远。