(口碑家电网-2016-03-07)

2016年，美的热水器率先整合高铁与普快列车全平台，瞄准返乡线路覆盖的庞大中高端受众，通过在返乡列车，投放一系列广告，把各列返乡列车打造成“美的返乡安全号”专列!务求让各位游子回家，有全新的体验!

在一夜间，美的热水器的品牌广告强势占领北京、上海、广州、长春等20多个核心城市的列车枢纽站，广告全面涵盖了列车内所有显眼位置。

美的热水器，用最贴心的方式，陪伴大家春运回家“送安全”。

现在，中国铁路已经进入了高铁时代。随着里程的不断延伸，高铁缩短了城市间的距离，也缩短了更多人与家的距离，乘坐高铁成为人们的一种舒适又方便出行方式。

而随着高铁品牌效应的凸显，市场嗅觉敏锐的企业开始争相选择在高铁列车上投放广告，籍此扩大自己的影响力。

美的热水器这次的选择，亦正是这种敏锐的企业嗅觉带来的结果。

作为国内热水器品牌的领行者，美的一直专注于以用户需求、体验为标准，为中国家庭提供高品质的产品体验。

而本次列车投放，正是美的与消费者全新的互动沟通方式。据了解，此次列车投放，是美的热水器继“返乡回家送安全”大规模铺市投放后，借助高铁、普快列车的媒介平台提升品牌知名度的又一重大举措。

在目前家电市场整体增速趋缓、2016经济不景气的形势下，此次大胆创新的投放，不仅对抢夺市场份额有重要作用，也是一次品牌营销创新。

相信本次投放后，将进一步加速美的热水器的品牌年轻化，吸收更多潜在用户，打开更广更持久的市场。

1月15日起，美的热水器已经在全国过百个高铁与列车内，同步投放美的Safe安全系列热水器的广告。

本次投放覆盖里程总长达到21，715公里，从客流量最多的沿海地区到最偏远的新疆乌鲁木齐，均在我们的投放范围之内，将近20个核心省份，务求大面积覆盖。

根据8条线路的往年客运量估算，本次投放单天传播量将突破1,000,000人次。全面覆盖核心人群，搭建美的热水器全国独家地面传播网，直击核心消费者!

除了返乡列车广告外，美的热水器还一直通过不同的传播平台，实现全方位、立体式、高频率的广告投放，微博、微信以及各大垂直网站等，均是我们的宣传目标。

据悉本次投放站点将覆盖武广线、陇海线及沪昆线等国内高铁主干线。除外，更包括北京西—湛江、上海—南宁、乌鲁木齐—广州、乌鲁木齐—伊宁、伊宁—上海、广州—长春东等5条列车线。

通过铺天盖地的品牌与产品传播，实现不同时间、不同层面、不同地域的全覆盖。借助返乡列车、网络、门户网站、新媒体等多渠道一齐发力，将品牌影响力提升到全新高度。