(口碑家电网-2016-03-08)

离家在外，最担心的就是家人的健康、安全，送什么也比不上一份能够保障他们安全的礼物。美的热水器的安全智护，出水断电，在方便家人生活的同时，给家人最周到的呵护。

为此，美的热水器特别准备了一系列的“返乡回家送安全"促销活动。针对春节返乡高潮与外出工作的年轻消费者，牵挂家人健康和安全的需求，高举“安全”旗帜，以醒目的姿态迎接返乡人潮的检阅以及购买。

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核心县城全覆盖

为了让活动充分覆盖到每个目标用户，我们合计选择了39个分部，186个核心县城，从传统的大城市北上广，到偏远的内蒙古、新疆，都遍布着我们的线下活动物料。这次大范围推广，覆盖返乡人数高达100,000,000人次！

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线上线下联动促销

除了全面铺开的宣传外，当然少不了配合宣传的促销活动。结合返乡回家的时刻，美的热水项目组推出用车票抵扣活动。凭车票金额，在购买产品时最高可抵扣200元，为用户带来便利的同时，用优惠为，消费者筑起“美的返乡号”。

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微博活动同步铺开

为了让活动的覆盖范围更全面，除了线下铺市外，我们亦同时在线上铺开活动。其中微博围绕#返乡回家送安全#话题，配合多个微博红人共同传播，成功将话题热度炒至3,675,000阅读量、8977人参与讨论，过万人参与到我们的活动当中，为本次线上推广打响知名度。

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大胆跨界创新不断

除了“返乡回家送安全”活动之外，一系列围绕“安全”为话题内容亦在微信上面展开。皆因最新上市的燃热派大师兄，是Safe安全系列的重中之重。

七剑下天山、感恩节、芈月传、倒计时视频，一波又一波的宣传，代表着我们对这款产品的信心，也代表着我们对用户沐浴安全的关心！

而其中最为突出的，莫过于与杰士邦的跨界合作！倡导品牌年轻化的美的热水器，大胆和杰士邦跨界合作，共同推出线上游戏——“嗨皮达人挑战赛”，贴合的产品属性、超强的话题性等因素碰撞，使这个游戏引起了多方关注。

截止12.26号统计，本次活动共带来179,652微信核心用户的曝光量，3,638次微信用户点赞。相信在不久的将来，美的热水器会带来更多难以想象的创新传播方式！