(口碑家电网-2016-03-09)

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，整个空调市场持续处于摆脱行业下滑困境。

据工信部相关数据显示，2015年1－12月空调累计生产15649.8万台，产能方面较2014年有所调整，但是从销量来看，消费需求明显不足。

据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。高量库存与低迷销售的强烈反差令业内人士感受到阵阵寒意。

《空调行业白皮书》

近日，苏宁联合中怡康等机构发布空调行业白皮书，《白皮书》指出2015年空调销售均价较2014年同比下滑超过10%。常态化的价格战是2015年空调市场的显著特征之一。价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势一致延续到年末。

苏宁认为，空调市场或将陷入“由治到乱”的尴尬局面，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。

《白皮书》中还提到2015年空调行业出现空调产品创新乏力，中央空调需求强劲等显著特征。事实上，随着经济发展、消费水平不断提升，以及家电产业不断成熟，价格对于需求拉升的作用正在逐渐降低。如何提升产品价值，挖掘消费者需求，已经成为家电行业发展共识。

高端=智能+变频？

“国内智能空调市场开始进入快速发展期。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹近日透露，智能空调的均价远高于普通空调，但市场增势迅猛。2015冷年，在空调整体市场出现负增长的背景下，智能空调销售量同比增长173.50%，销售额同比增长98.44%。预计未来几年，智能空调市场仍将处在持续上行区间。

据了解，在空调市场低迷的情况下，智能空调由于高价格、增长快、效益好，已成市场香饽饽，意欲分一杯羹的空调企业不在少数。据观察，随着大批空调企业的加入，智能空调价格竞争的压力将会进一步凸显，包括产品创新、应用创新、商务模式和服务模式创新等方面的竞争也会更加激烈。

当下，空调已超越传统的制冷制热功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备。空调产品结构逐渐向高端化方向倾斜，并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展，节能、体感无风、变频、除PM2.5、自清洁、除湿、智能化等卖点正在日益增多，空调行业已进入消费新阶段。

家用中央空调正加速普及

随着空调消费群体年轻化，市场对产品的外观、能效、智能、节能等要求提高，家用中央空调市场成熟度不断提高且市场需求强劲，逐步成为空调行业新的增长点。据分析，住房条件的改善和居住面积的增大或将为家用中央空调的安排提供基础条件，家用中央空调市场涨幅要明显好于整体市场。据GFK预测，2015年中国家用中央空调零售额预计约250亿元，同比增长16％，市场占比约11.5％。

目前国内家用中央空调普及率依然偏低，未来家用中央空调市场占有率有望逐步提升。和普通家用空调相比，家用中央空调的优势在于制冷迅速均匀舒适度高，在装修美观、节约空间等方面具有天然优势等。随着国内精装修占比提升以及厂商大力推动，家用中央空调在中高端用户群体中正加速普及。

对于空调行业来说，市场发展基本准则就是供求平衡，如今行业仍处于需求不足，价格战横行的寒冬，这种情况下只能通过服务、价值提升挖掘需求，提高产品溢价能力。借助智能化，实现自身产品、品牌的高端化、差异化转型，也许正是空调企业的新突破方向。